Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejsca
Artykuł rozpoczyna się od teoretycznego ujęcia koncepcji budowy marki miejsca oraz kreowania zintegrowanego produktu turystycznego. Następnie dokonano kompleksowej charakterystyki (opisu) walorów przyrodniczych, kulturowych, infrastrukturalnych Uniejowa będących podstawą rozwoju turystyki uzdrowisko...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Lodz University Press
2016-12-01
|
| Series: | Biuletyn Uniejowski |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://czasopisma.uni.lodz.pl/biuletynuniejowski/article/view/1044 |
| _version_ | 1818826533092982784 |
|---|---|
| author | Paulina Kowalska |
| author_facet | Paulina Kowalska |
| author_sort | Paulina Kowalska |
| collection | DOAJ |
| description | Artykuł rozpoczyna się od teoretycznego ujęcia koncepcji budowy marki miejsca oraz kreowania zintegrowanego produktu turystycznego. Następnie dokonano kompleksowej charakterystyki (opisu) walorów przyrodniczych, kulturowych, infrastrukturalnych Uniejowa będących podstawą rozwoju turystyki uzdrowiskowej i rekreacji oraz prowadzenia – na bazie tych zasobów – działań promocyjnych i marketingowych. Działania te podejmowane są w Uniejowie zgodnie z wizją i kierunkami rozwoju gminy określonymi w lokalnych dokumentach strategicznych i planistycznych, nastawionymi na budowę marki uzdrowiska termalnego. Skutki przedsięwzięć promocyjnych obrazuje analiza dynamiki zmian ruchu turystycznego w gminie przedstawiona w dalszej części opracowania. Oceny efektów działań marketingowych dokonano również na podstawie opinii mieszkańców, którą zbadano metodą sondażową, wykorzystując przygotowany do tego celu kwestionariusz ankietowy. Artykuł kończą wnioski, w ramach których oceniono, na ile produkt turystyczny Uniejowa ma charakter markowy i zintegrowany oraz rekomendacje wskazujące na kierunki dalszych działań, które mogą się przyczynić do wykreowania bardziej kompleksowego i zintegrowanego produktu turystycznego. |
| first_indexed | 2024-12-19T00:29:10Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-8b72c73090a14b86a8faee709320f424 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2299-8403 2449-8319 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-19T00:29:10Z |
| publishDate | 2016-12-01 |
| publisher | Lodz University Press |
| record_format | Article |
| series | Biuletyn Uniejowski |
| spelling | doaj.art-8b72c73090a14b86a8faee709320f4242022-12-21T20:45:09ZengLodz University PressBiuletyn Uniejowski2299-84032449-83192016-12-01510712810.18778/2299-8403.05.08776Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejscaPaulina Kowalska0Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Zarządzania Miastem i Regionem, 90-237 Łódź, ul. Jana Matejki 22/26; Uniwersytet Łódzki, Wydział Prawa i Administracji, Kierunek Administracja, 90-232 Łódź, ul. Kopcińskiego 8/12Artykuł rozpoczyna się od teoretycznego ujęcia koncepcji budowy marki miejsca oraz kreowania zintegrowanego produktu turystycznego. Następnie dokonano kompleksowej charakterystyki (opisu) walorów przyrodniczych, kulturowych, infrastrukturalnych Uniejowa będących podstawą rozwoju turystyki uzdrowiskowej i rekreacji oraz prowadzenia – na bazie tych zasobów – działań promocyjnych i marketingowych. Działania te podejmowane są w Uniejowie zgodnie z wizją i kierunkami rozwoju gminy określonymi w lokalnych dokumentach strategicznych i planistycznych, nastawionymi na budowę marki uzdrowiska termalnego. Skutki przedsięwzięć promocyjnych obrazuje analiza dynamiki zmian ruchu turystycznego w gminie przedstawiona w dalszej części opracowania. Oceny efektów działań marketingowych dokonano również na podstawie opinii mieszkańców, którą zbadano metodą sondażową, wykorzystując przygotowany do tego celu kwestionariusz ankietowy. Artykuł kończą wnioski, w ramach których oceniono, na ile produkt turystyczny Uniejowa ma charakter markowy i zintegrowany oraz rekomendacje wskazujące na kierunki dalszych działań, które mogą się przyczynić do wykreowania bardziej kompleksowego i zintegrowanego produktu turystycznego.https://czasopisma.uni.lodz.pl/biuletynuniejowski/article/view/1044turystykarekreacjamarketing terytorialnypromocja gminymarka miejscazintegrowany produkt turystycznyuniejów |
| spellingShingle | Paulina Kowalska Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejsca Biuletyn Uniejowski turystyka rekreacja marketing terytorialny promocja gminy marka miejsca zintegrowany produkt turystyczny uniejów |
| title | Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejsca |
| title_full | Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejsca |
| title_fullStr | Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejsca |
| title_full_unstemmed | Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejsca |
| title_short | Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejsca |
| title_sort | zintegrowany produkt turystyczny w dzialaniach promocyjnych gminy uniejow i jego rola w budowaniu marki miejsca |
| topic | turystyka rekreacja marketing terytorialny promocja gminy marka miejsca zintegrowany produkt turystyczny uniejów |
| url | https://czasopisma.uni.lodz.pl/biuletynuniejowski/article/view/1044 |
| work_keys_str_mv | AT paulinakowalska zintegrowanyproduktturystycznywdziałaniachpromocyjnychgminyuniejowijegorolawbudowaniumarkimiejsca |