Ambalaj Tasarımında Nöropazarlama Kullanımı
Bu araştırma, 2020 yılında Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Grafik Ana Bilim Dalı programında kabul edilen “Nöropazarlama ve Ambalaj Tasarımı” adlı Yüksek Lisans tezinden yararlanılarak hazırlanmıştır. Her geçen gün gelişimini sürdürmekte olan pazarlama günümüzde de tüketiciy...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Necmettin Erbakan University Press
2023-12-01
|
| Series: | Konya Sanat |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3404657 |
| _version_ | 1827351865856098304 |
|---|---|
| author | Ali Atif Polat Elif Arzen Demirel İnal |
| author_facet | Ali Atif Polat Elif Arzen Demirel İnal |
| author_sort | Ali Atif Polat |
| collection | DOAJ |
| description | Bu araştırma, 2020 yılında Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Grafik Ana Bilim Dalı programında kabul edilen “Nöropazarlama ve Ambalaj Tasarımı” adlı Yüksek Lisans tezinden yararlanılarak hazırlanmıştır.
Her geçen gün gelişimini sürdürmekte olan pazarlama günümüzde de tüketiciyi etkileme konusunda yeni yaklaşımlar üretmeye devam etmektedir. Tüketiciler, karar verme ve satın alma aşamasında, ürün tercihinde özellikle anlık ya da alışkanlıkları yönünde alışveriş yapmakta ve beyinlerinin bilişsel değil duygusal süreçlerini kullanarak karar vermektedirler. Dolayısıyla isabetli ve daha etkili karar alarak en yüksek rekabet avantajına sahip olmada, nöropazarlamanın önemi ortaya çıkmaktadır.
Nöropazarlama tüketicinin zihinsel süreçlerini anlamak üzere merkezi ve otonom sinir sisteminin tepkilerinin ölçülebildiği cihazlar kullanılarak verilmek istenen mesajın açık ve net bir şekilde hedefe ulaşıp ulaşmadığını kontrol edebilen bir araştırma yöntemidir.
Buradan hareketle nöropazarlamanın, ambalaj tasarımı üzerine yansımalarının incelenmesi amaçlanmıştır. Hedeflenen amaç doğrultusunda pazarlama, nöropazarlama, ambalaj tasarımı ve çeşitleri araştırma kapsamını oluşturmuştur. Yapılan literatür incelemeleri neticesinde Nöropazarlama konusunda yapılan çok sayıda çalışmaya rastlanmış ancak nöropazarlama yönteminin ambalaj tasarımında kullanılması ile ilgili alan araştırmalarının yetersiz olduğu dikkat çekmiştir. Nöropazarlama yönteminin incelenmesindeki mevcut eksiklik araştırmanın önemini arttırmaktadır.
Sonuç olarak elde edilen bilgilerin yasal anlamda doğru adımlar takip edilerek kullanılması halinde nöropazarlama uygulamalarının şirketlere avantaj sağlayacağı düşünülmektedir. Pazara sunulacak olan ürünlerin, ambalaj tasarımları tüketiciler üzerinde beklenilen etkiyi yaratmıyorsa o ürün piyasaya sürülmeden önce yani daha başlangıç aşamasındayken, ambalaj tasarımının değiştirilmesi hedeflenmektedir. Nöropazarlama araştırma ve uygulamalarının ilerleyen dönemlerde ambalaj tasarımı alanında kullanılan klasik yöntemlerin aksine çok daha etkili ve geçerli bir yöntem olarak kabul göreceği ve bilindik yöntemleri geride bırakacağı ön görülmektedir. |
| first_indexed | 2024-03-08T02:45:27Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-8be13bc1c9164d2eaa4b78f4f8dbaa0a |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2667-789X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-08T02:45:27Z |
| publishDate | 2023-12-01 |
| publisher | Necmettin Erbakan University Press |
| record_format | Article |
| series | Konya Sanat |
| spelling | doaj.art-8be13bc1c9164d2eaa4b78f4f8dbaa0a2024-02-13T13:27:51ZengNecmettin Erbakan University PressKonya Sanat2667-789X2023-12-0168410010.51118/konsan.2023.26370Ambalaj Tasarımında Nöropazarlama KullanımıAli Atif Polat0Elif Arzen Demirel İnal1selçuk üniversitesi güzel sanatlar fakültesibitlis eren üniversitesiBu araştırma, 2020 yılında Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Grafik Ana Bilim Dalı programında kabul edilen “Nöropazarlama ve Ambalaj Tasarımı” adlı Yüksek Lisans tezinden yararlanılarak hazırlanmıştır. Her geçen gün gelişimini sürdürmekte olan pazarlama günümüzde de tüketiciyi etkileme konusunda yeni yaklaşımlar üretmeye devam etmektedir. Tüketiciler, karar verme ve satın alma aşamasında, ürün tercihinde özellikle anlık ya da alışkanlıkları yönünde alışveriş yapmakta ve beyinlerinin bilişsel değil duygusal süreçlerini kullanarak karar vermektedirler. Dolayısıyla isabetli ve daha etkili karar alarak en yüksek rekabet avantajına sahip olmada, nöropazarlamanın önemi ortaya çıkmaktadır. Nöropazarlama tüketicinin zihinsel süreçlerini anlamak üzere merkezi ve otonom sinir sisteminin tepkilerinin ölçülebildiği cihazlar kullanılarak verilmek istenen mesajın açık ve net bir şekilde hedefe ulaşıp ulaşmadığını kontrol edebilen bir araştırma yöntemidir. Buradan hareketle nöropazarlamanın, ambalaj tasarımı üzerine yansımalarının incelenmesi amaçlanmıştır. Hedeflenen amaç doğrultusunda pazarlama, nöropazarlama, ambalaj tasarımı ve çeşitleri araştırma kapsamını oluşturmuştur. Yapılan literatür incelemeleri neticesinde Nöropazarlama konusunda yapılan çok sayıda çalışmaya rastlanmış ancak nöropazarlama yönteminin ambalaj tasarımında kullanılması ile ilgili alan araştırmalarının yetersiz olduğu dikkat çekmiştir. Nöropazarlama yönteminin incelenmesindeki mevcut eksiklik araştırmanın önemini arttırmaktadır. Sonuç olarak elde edilen bilgilerin yasal anlamda doğru adımlar takip edilerek kullanılması halinde nöropazarlama uygulamalarının şirketlere avantaj sağlayacağı düşünülmektedir. Pazara sunulacak olan ürünlerin, ambalaj tasarımları tüketiciler üzerinde beklenilen etkiyi yaratmıyorsa o ürün piyasaya sürülmeden önce yani daha başlangıç aşamasındayken, ambalaj tasarımının değiştirilmesi hedeflenmektedir. Nöropazarlama araştırma ve uygulamalarının ilerleyen dönemlerde ambalaj tasarımı alanında kullanılan klasik yöntemlerin aksine çok daha etkili ve geçerli bir yöntem olarak kabul göreceği ve bilindik yöntemleri geride bırakacağı ön görülmektedir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3404657marketingneuromarketingpackagingpackaging designgraphic design.pazarlamanöropazarlamaambalajambalaj tasarımıgrafik tasarım. |
| spellingShingle | Ali Atif Polat Elif Arzen Demirel İnal Ambalaj Tasarımında Nöropazarlama Kullanımı Konya Sanat marketing neuromarketing packaging packaging design graphic design. pazarlama nöropazarlama ambalaj ambalaj tasarımı grafik tasarım. |
| title | Ambalaj Tasarımında Nöropazarlama Kullanımı |
| title_full | Ambalaj Tasarımında Nöropazarlama Kullanımı |
| title_fullStr | Ambalaj Tasarımında Nöropazarlama Kullanımı |
| title_full_unstemmed | Ambalaj Tasarımında Nöropazarlama Kullanımı |
| title_short | Ambalaj Tasarımında Nöropazarlama Kullanımı |
| title_sort | ambalaj tasariminda noropazarlama kullanimi |
| topic | marketing neuromarketing packaging packaging design graphic design. pazarlama nöropazarlama ambalaj ambalaj tasarımı grafik tasarım. |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3404657 |
| work_keys_str_mv | AT aliatifpolat ambalajtasarımındanoropazarlamakullanımı AT elifarzendemirelinal ambalajtasarımındanoropazarlamakullanımı |