Jornada do Branding
A onda do empreendedorismo motivada pelas crises econômicas, diminuição da oferta de emprego, facilidade e acesso à informação, busca por oportunidades e mudanças comportamentais das novas gerações, motivou o aumento significativo das pequenas e médias empresas no Brasil. O presente artigo discorre...
Main Authors: | , , |
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Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Politécnico de Castelo Branco
2022-05-01
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Series: | Convergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes |
Subjects: | |
Online Access: | https://journals.opscidia.com/index.php/convergences/article/view/130 |
Summary: | A onda do empreendedorismo motivada pelas crises econômicas, diminuição da oferta de emprego, facilidade e acesso à informação, busca por oportunidades e mudanças comportamentais das novas gerações, motivou o aumento significativo das pequenas e médias empresas no Brasil. O presente artigo discorre sobre a importância da gestão de marca para estas PMEs no contexto atual, utilizando-se de cases de mercado e a relação com os fundamentos do branding. Como resultado, a Jornada do Branding é apresentada como um guia prático para que empreendedores e gestores de marcas possam utilizar como referência para a elaboração de suas estratégias, alavancar o brand equity e construir trajetórias baseadas no propósito da marca. |
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ISSN: | 2184-0180 1646-9054 |