Mídias Digitais e Reações Negativas às Campanhas Publicitárias LGBT
“Por que não investem em outra causa? Essa é safadeza pura”, “Heteros, vamos boicotar” e “É só pra vender mais” foram alguns dos comentários observados nas campanhas publicitárias online analisadas nesta pesquisa. O digital é uma experiência sociocultural, revelador de vínculos entre vivências locai...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade Federal de Pernambuco
2019-09-01
|
| Series: | Consumer Behavior Review |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/242581 |
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|---|---|
| author | Arize Sousa Fernandes Oliveira Monica Machado |
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| author_sort | Arize Sousa Fernandes Oliveira |
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| description | “Por que não investem em outra causa? Essa é safadeza pura”, “Heteros, vamos boicotar” e “É só pra vender mais” foram alguns dos comentários observados nas campanhas publicitárias online analisadas nesta pesquisa. O digital é uma experiência sociocultural, revelador de vínculos entre vivências locais e os usos das mídias digitais. Assim, ao analisar conteúdos que circulam na internet é possível construir um panorama dos contextos em que estão inseridos. Foram investigados os comentários no Facebook das campanhas #AvonPride, #MarcasAliadas e #OAmorNosConecta, promovidas, respectivamente, pela Avon, Skol e Uber, empresas signatárias do Fórum Empresas e Direitos LGBT. Os resultados da pesquisa apontaram opiniões que expressam desvalorização ao apoio, declarações de abandono de consumo e acusação de oportunismo. Ainda assim, vale destacar que a expressiva maioria dos comentários nas ações é positiva e muitas pessoas se identificam com os conteúdos: as mídias digitais podem gerar oportunidades para novas perspectivas sociais. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2526-7884 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T15:08:02Z |
| publishDate | 2019-09-01 |
| publisher | Universidade Federal de Pernambuco |
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| series | Consumer Behavior Review |
| spelling | doaj.art-9153172f9b7242bbbb23ea2b83a48ab42022-12-22T02:42:07ZengUniversidade Federal de PernambucoConsumer Behavior Review2526-78842019-09-0130142310.21714/2526-78842019v3specialp14-2326436Mídias Digitais e Reações Negativas às Campanhas Publicitárias LGBTArize Sousa Fernandes Oliveira0Monica MachadoUniversidade Federal do Rio de Janeiro“Por que não investem em outra causa? Essa é safadeza pura”, “Heteros, vamos boicotar” e “É só pra vender mais” foram alguns dos comentários observados nas campanhas publicitárias online analisadas nesta pesquisa. O digital é uma experiência sociocultural, revelador de vínculos entre vivências locais e os usos das mídias digitais. Assim, ao analisar conteúdos que circulam na internet é possível construir um panorama dos contextos em que estão inseridos. Foram investigados os comentários no Facebook das campanhas #AvonPride, #MarcasAliadas e #OAmorNosConecta, promovidas, respectivamente, pela Avon, Skol e Uber, empresas signatárias do Fórum Empresas e Direitos LGBT. Os resultados da pesquisa apontaram opiniões que expressam desvalorização ao apoio, declarações de abandono de consumo e acusação de oportunismo. Ainda assim, vale destacar que a expressiva maioria dos comentários nas ações é positiva e muitas pessoas se identificam com os conteúdos: as mídias digitais podem gerar oportunidades para novas perspectivas sociais.https://periodicos.ufpe.br/revistas/cbr/article/view/242581antropologia digitalcomunidadeslgbtmídias sociais. |
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