نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران
هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل معادلات ساختاری هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال میباشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و از نوع مطالعات همبستگی است. بهلحاظ هدف نیز کاربردی میباشد. جامعۀ آماری آن را کلیۀ تماشاگران بالای 18 سال که جهت تماشای مسابقۀ فوتبال دو تیم ت...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2016-04-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_720_f06db312eab9fee87a56ebd5c4caa93e.pdf |
| _version_ | 1818140439859953664 |
|---|---|
| author | جمال الدین بیرامی ایگدر عبدالحسین عباسیان سعید حاتمی |
| author_facet | جمال الدین بیرامی ایگدر عبدالحسین عباسیان سعید حاتمی |
| author_sort | جمال الدین بیرامی ایگدر |
| collection | DOAJ |
| description | هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل معادلات ساختاری هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال میباشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و از نوع مطالعات همبستگی است. بهلحاظ هدف نیز کاربردی میباشد. جامعۀ آماری آن را کلیۀ تماشاگران بالای 18 سال که جهت تماشای مسابقۀ فوتبال دو تیم تراکتورسازی تبریز و استقلال تهران در ورزشگاه یادگار امام تبریز حضور پیدا کرده بودند تشکیل دادند. ازآنجاکه حجم جامعۀ آماری بیش از 65000 نفر بود، نمونۀ آماری براساس جدول مورگان برابر با 384 نفر انتخاب گردید. نتایج نشان میدهد که از میان ابعاد هویت اجتماعی برند، بعد رضایت از برند پیشبینیکنندۀ قویتری نسبت به ارزش ادراکشده از برند، اعتماد به برند و هویت برند برای خوشنامی باشگاه میباشد؛ بدینمعنی که باشگاههایی که به برند خود هویت میبخشند، منجر به خوشنامی باشگاه میشوند. |
| first_indexed | 2024-12-11T10:44:01Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-92ee50d320dd442d86b4a91a3590f0f6 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-11T10:44:01Z |
| publishDate | 2016-04-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-92ee50d320dd442d86b4a91a3590f0f62022-12-22T01:10:31ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212016-04-01835839610.22089/smrj.2016.720720نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هوادارانجمال الدین بیرامی ایگدر0عبدالحسین عباسیان1سعید حاتمی2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریزاستادیار دانشگاه خوارزمی تهراندانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمیهدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل معادلات ساختاری هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال میباشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و از نوع مطالعات همبستگی است. بهلحاظ هدف نیز کاربردی میباشد. جامعۀ آماری آن را کلیۀ تماشاگران بالای 18 سال که جهت تماشای مسابقۀ فوتبال دو تیم تراکتورسازی تبریز و استقلال تهران در ورزشگاه یادگار امام تبریز حضور پیدا کرده بودند تشکیل دادند. ازآنجاکه حجم جامعۀ آماری بیش از 65000 نفر بود، نمونۀ آماری براساس جدول مورگان برابر با 384 نفر انتخاب گردید. نتایج نشان میدهد که از میان ابعاد هویت اجتماعی برند، بعد رضایت از برند پیشبینیکنندۀ قویتری نسبت به ارزش ادراکشده از برند، اعتماد به برند و هویت برند برای خوشنامی باشگاه میباشد؛ بدینمعنی که باشگاههایی که به برند خود هویت میبخشند، منجر به خوشنامی باشگاه میشوند.http://smrj.ssrc.ac.ir/article_720_f06db312eab9fee87a56ebd5c4caa93e.pdfهویت اجتماعی برندخوش‌نامیمدل‌سازی معادلات ساختاریهواداران |
| spellingShingle | جمال الدین بیرامی ایگدر عبدالحسین عباسیان سعید حاتمی نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران مطالعات مدیریت ورزشی هویت اجتماعی برند خوشنامی مدل‌سازی معادلات ساختاری هواداران |
| title | نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران |
| title_full | نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران |
| title_fullStr | نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران |
| title_full_unstemmed | نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران |
| title_short | نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران |
| title_sort | نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران |
| topic | هویت اجتماعی برند خوشنامی مدل‌سازی معادلات ساختاری هواداران |
| url | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_720_f06db312eab9fee87a56ebd5c4caa93e.pdf |
| work_keys_str_mv | AT jmạlạldynbyrạmyạygdr nqsẖhwytạjtmạʿybrndbrkẖwsẖnạmybạsẖgạhạzdydgạhhwạdạrạn AT ʿbdạlḥsynʿbạsyạn nqsẖhwytạjtmạʿybrndbrkẖwsẖnạmybạsẖgạhạzdydgạhhwạdạrạn AT sʿydḥạtmy nqsẖhwytạjtmạʿybrndbrkẖwsẖnạmybạsẖgạhạzdydgạhhwạdạrạn |