Mídias digitais na construção da imagem de marca: perspectivas experienciais a partir do MasterChef Brasil
Este artigo aborda o reality show MasterChef Brasil e o uso do microblog Twitter. Tem como objetivo identificar as táticas usadas pelo programa para a construção da imagem de marca. Para sua viabilidade, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfico juntamente com o documental, com abordagem qual...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2017-12-01
|
| Series: | Signos do Consumo |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/124093 |
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| author | Moisés Cardoso Amanda Letícia Assini |
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| author_sort | Moisés Cardoso |
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| description | Este artigo aborda o reality show MasterChef Brasil e o uso do microblog Twitter. Tem como objetivo identificar as táticas usadas pelo programa para a construção da imagem de marca. Para sua viabilidade, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfico juntamente com o documental, com abordagem qualitativa e posterior estudo de caso do perfil do MasterChef Brasil. A partir deste perfil, puderam-se constatar as táticas utilizadas pelo objeto desta pesquisa e confirmar a eficiência do Twitter enquanto ferramenta de interação entre as marcas e seus fãs, além da compreensão dos aspectos motivacionais de comunicação das empresas nesta rede social, para construção da imagem de marca. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1984-5057 |
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| publishDate | 2017-12-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
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| series | Signos do Consumo |
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