Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A.
Objetivo: Diseñar una metodología para el plan de marketing internacional de la empresa CubaRon, S.A. Métodos: Entre los métodos teóricos de investigación empleados se encuentran el histórico-lógico, análisis-síntesis e inducción-deducción; entre los empíricos: encuestas y observación científica...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Centro de Estudios de Dirección Empresarial y Territorial (CEDET)
2023-03-01
|
| Series: | Retos de la Dirección |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://retos.reduc.edu.cu/index.php/retos/article/view/162 |
| _version_ | 1797419515704770560 |
|---|---|
| author | Roberto López Boudet Celestino González Breto Osvaldo Campos Hernández |
| author_facet | Roberto López Boudet Celestino González Breto Osvaldo Campos Hernández |
| author_sort | Roberto López Boudet |
| collection | DOAJ |
| description |
Objetivo: Diseñar una metodología para el plan de marketing internacional de la empresa CubaRon, S.A.
Métodos: Entre los métodos teóricos de investigación empleados se encuentran el histórico-lógico, análisis-síntesis e inducción-deducción; entre los empíricos: encuestas y observación científica; entre los estadísticos: el análisis de regresión simple, los coeficientes de Kendall y Alfa de Cronbach, la bondad de ajuste Chi cuadrado, mediante el empleo del software estadístico SPSS versión 2; entre las herramientas: las matrices de motricidad, BCG y Dafo.
Principal resultado: Se diseñó una metodología para el plan de marketing internacional propio de esa empresa.
Conclusiones: Con su aplicación para el ron Cubay, se obtuvieron estrategias de crecimiento, de diferenciación, de posicionamiento y de marketing-mix, enfocadas al mercado español.
|
| first_indexed | 2024-03-09T06:48:25Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-95155e22884b45ada4f23abce7068226 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1997-3837 2306-9155 |
| language | Spanish |
| last_indexed | 2024-03-09T06:48:25Z |
| publishDate | 2023-03-01 |
| publisher | Centro de Estudios de Dirección Empresarial y Territorial (CEDET) |
| record_format | Article |
| series | Retos de la Dirección |
| spelling | doaj.art-95155e22884b45ada4f23abce70682262023-12-03T10:32:06ZspaCentro de Estudios de Dirección Empresarial y Territorial (CEDET)Retos de la Dirección1997-38372306-91552023-03-01141Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A. Roberto López BoudetCelestino González BretoOsvaldo Campos Hernández Objetivo: Diseñar una metodología para el plan de marketing internacional de la empresa CubaRon, S.A. Métodos: Entre los métodos teóricos de investigación empleados se encuentran el histórico-lógico, análisis-síntesis e inducción-deducción; entre los empíricos: encuestas y observación científica; entre los estadísticos: el análisis de regresión simple, los coeficientes de Kendall y Alfa de Cronbach, la bondad de ajuste Chi cuadrado, mediante el empleo del software estadístico SPSS versión 2; entre las herramientas: las matrices de motricidad, BCG y Dafo. Principal resultado: Se diseñó una metodología para el plan de marketing internacional propio de esa empresa. Conclusiones: Con su aplicación para el ron Cubay, se obtuvieron estrategias de crecimiento, de diferenciación, de posicionamiento y de marketing-mix, enfocadas al mercado español. https://retos.reduc.edu.cu/index.php/retos/article/view/162exportación de rones cubanosmercado españolplan de marketing internacional |
| spellingShingle | Roberto López Boudet Celestino González Breto Osvaldo Campos Hernández Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A. Retos de la Dirección exportación de rones cubanos mercado español plan de marketing internacional |
| title | Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A. |
| title_full | Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A. |
| title_fullStr | Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A. |
| title_full_unstemmed | Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A. |
| title_short | Metodología para el plan de marketing internacional en la exportación de la empresa CubaRon, S.A. |
| title_sort | metodologia para el plan de marketing internacional en la exportacion de la empresa cubaron s a |
| topic | exportación de rones cubanos mercado español plan de marketing internacional |
| url | https://retos.reduc.edu.cu/index.php/retos/article/view/162 |
| work_keys_str_mv | AT robertolopezboudet metodologiaparaelplandemarketinginternacionalenlaexportaciondelaempresacubaronsa AT celestinogonzalezbreto metodologiaparaelplandemarketinginternacionalenlaexportaciondelaempresacubaronsa AT osvaldocamposhernandez metodologiaparaelplandemarketinginternacionalenlaexportaciondelaempresacubaronsa |