ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ МЕДІА ТА СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У МАРКЕТИНГОВИХ КАМПАНІЯХ: ЕФЕКТИВНІСТЬ І РИЗИКИ
У статті розглянуто актуальне питання щодо визначення ефективності та ризиків використання цифрових медіа та соціальних мереж у маркетингових кампаніях підприємств. Здійснено диференційний аналіз категоріальних понять «цифрові медіа» та «соціальні мережі». Значну увагу приділено статистичним показн...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2024-01-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3402 |
| _version_ | 1797302292638072832 |
|---|---|
| author | Наталія Терент'єва Ярослава Савчук Леонід Мільман |
| author_facet | Наталія Терент'єва Ярослава Савчук Леонід Мільман |
| author_sort | Наталія Терент'єва |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті розглянуто актуальне питання щодо визначення ефективності та ризиків використання цифрових медіа та соціальних мереж у маркетингових кампаніях підприємств. Здійснено диференційний аналіз категоріальних понять «цифрові медіа» та «соціальні мережі». Значну увагу приділено статистичним показникам, пов’язаним з використанням соціальних медіа. Кількість активних користувачів зростає щорічно, при цьому Facebook є найбільш популярною соціальною мережею як у світі, так і в Україні. Проаналізовано та систематизовано загальні показники ефективності, характерні для всіх соціальних мереж, а також для кожної із соціальних мереж та цифрових медіа. Виявлено ризики під час проведення маркетингових кампаній, та які є характерними для всіх соціальних мереж одночасно. Проаналізовано ризики, притаманні проведенню маркетингових заходів, характерних лише деяким соціальним мережам.
|
| first_indexed | 2024-03-07T23:34:42Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-9605228aa70e4981a910dcfc002dbebe |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-07T23:34:42Z |
| publishDate | 2024-01-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-9605228aa70e4981a910dcfc002dbebe2024-02-20T09:18:54ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722024-01-015910.32782/2524-0072/2024-59-43ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ МЕДІА ТА СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У МАРКЕТИНГОВИХ КАМПАНІЯХ: ЕФЕКТИВНІСТЬ І РИЗИКИНаталія Терент'єва 0Ярослава Савчук1Леонід Мільман2Запорізький національний університетВолинський національний університет імені Лесі УкраїнкиЧернівецький торговельно-економічний інститут ДТЕУ У статті розглянуто актуальне питання щодо визначення ефективності та ризиків використання цифрових медіа та соціальних мереж у маркетингових кампаніях підприємств. Здійснено диференційний аналіз категоріальних понять «цифрові медіа» та «соціальні мережі». Значну увагу приділено статистичним показникам, пов’язаним з використанням соціальних медіа. Кількість активних користувачів зростає щорічно, при цьому Facebook є найбільш популярною соціальною мережею як у світі, так і в Україні. Проаналізовано та систематизовано загальні показники ефективності, характерні для всіх соціальних мереж, а також для кожної із соціальних мереж та цифрових медіа. Виявлено ризики під час проведення маркетингових кампаній, та які є характерними для всіх соціальних мереж одночасно. Проаналізовано ризики, притаманні проведенню маркетингових заходів, характерних лише деяким соціальним мережам. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3402кампанія з просуванняефективністьризикисоціальні мережі та медіамаркетингова діяльність |
| spellingShingle | Наталія Терент'єва Ярослава Савчук Леонід Мільман ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ МЕДІА ТА СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У МАРКЕТИНГОВИХ КАМПАНІЯХ: ЕФЕКТИВНІСТЬ І РИЗИКИ Економіка та суспільство кампанія з просування ефективність ризики соціальні мережі та медіа маркетингова діяльність |
| title | ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ МЕДІА ТА СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У МАРКЕТИНГОВИХ КАМПАНІЯХ: ЕФЕКТИВНІСТЬ І РИЗИКИ |
| title_full | ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ МЕДІА ТА СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У МАРКЕТИНГОВИХ КАМПАНІЯХ: ЕФЕКТИВНІСТЬ І РИЗИКИ |
| title_fullStr | ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ МЕДІА ТА СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У МАРКЕТИНГОВИХ КАМПАНІЯХ: ЕФЕКТИВНІСТЬ І РИЗИКИ |
| title_full_unstemmed | ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ МЕДІА ТА СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У МАРКЕТИНГОВИХ КАМПАНІЯХ: ЕФЕКТИВНІСТЬ І РИЗИКИ |
| title_short | ВИКОРИСТАННЯ ЦИФРОВИХ МЕДІА ТА СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У МАРКЕТИНГОВИХ КАМПАНІЯХ: ЕФЕКТИВНІСТЬ І РИЗИКИ |
| title_sort | використання цифрових медіа та соціальних мереж у маркетингових кампаніях ефективність і ризики |
| topic | кампанія з просування ефективність ризики соціальні мережі та медіа маркетингова діяльність |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3402 |
| work_keys_str_mv | AT natalíâterentêva vikoristannâcifrovihmedíatasocíalʹnihmerežumarketingovihkampaníâhefektivnístʹíriziki AT âroslavasavčuk vikoristannâcifrovihmedíatasocíalʹnihmerežumarketingovihkampaníâhefektivnístʹíriziki AT leonídmílʹman vikoristannâcifrovihmedíatasocíalʹnihmerežumarketingovihkampaníâhefektivnístʹíriziki |