Von Laien und Profis: Typen politischer Influencerkommunikation auf YouTube
Politische Social-Media-Influencer:innen (PSMI), die als Personenmar- ken regelmäßig selbst produzierte politische Inhalte auf Plattformen wie YouTube, Insta- gram und TikTok verbreiten, können über ihre Onlinenetzwerke hinaus auf die politische Öffentlichkeit und Meinungsbildung einwirken. Das wirf...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG
2023-10-01
|
| Series: | Studies in Communication, Media |
| Online Access: | https://www.nomos-elibrary.de/10.5771/2192-4007-2023-2-3-242 |
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|---|---|
| author | Halina Henn |
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| author_sort | Halina Henn |
| collection | DOAJ |
| description | Politische Social-Media-Influencer:innen (PSMI), die als Personenmar- ken regelmäßig selbst produzierte politische Inhalte auf Plattformen wie YouTube, Insta- gram und TikTok verbreiten, können über ihre Onlinenetzwerke hinaus auf die politische Öffentlichkeit und Meinungsbildung einwirken. Das wirft Fragen nach der Form und Qua- lität ihrer Kommunikation auf. Um ein differenziertes Bild der PSMI-Kommunikation und ihres Beitrags in der politischen Öffentlichkeit zu zeichnen, untersucht die vorliegende Ar- beit, welche Typen der politischen Influencerkommunikation auf YouTube voneinander unterschieden werden können. Auf Grundlage einer quantitativen Inhaltsanalyse von 896 politischen Themen aus 724 YouTube-Videos von 32 deutschen PSMI identifiziert eine Clusteranalyse fünf Typen: „monologisierende Laienkommunikation,“ „zugewandte Ver- mittlung,“ „harmonischer Advokatismus,“ „aggressiver Aktivismus“ und „Empörungsbe- wirtschaftung.“ Die Typen unterscheiden sich sowohl in ihrer Professionalität als auch in ihrer deliberativen Qualität. Die Ergebnisse werden in Hinblick auf ihre Wirkungspotenti- ale diskutiert und sollen PSMI anschlussfähiger an empirische Forschung machen. |
| first_indexed | 2024-03-07T19:21:07Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2192-4007 |
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| publishDate | 2023-10-01 |
| publisher | Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG |
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| series | Studies in Communication, Media |
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