بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)
یکی از مهم‌ترین مسائلی که مدیران باشگاههای ورزشی حرفه ای با آن مواجه هستند، چگونگی فراهم آوردن و گسترش درک بهتر از رابطۀ بین باشگاه و طرفداران آنها است. برخورداری باشگاههای ورزشی از ارزش اجتماعی و برآورده ساختن اهداف میان‌فردی طرفداران سبب میشود که طرفداران آنها در بیان هویت خود از ویژ...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2016-07-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_809_f95b8951d661d3301911154bcbc488b7.pdf |
| _version_ | 1818272876079349760 |
|---|---|
| author | اصغر مشبکی اصفهانی علی یاراحمدی علی ناصری |
| author_facet | اصغر مشبکی اصفهانی علی یاراحمدی علی ناصری |
| author_sort | اصغر مشبکی اصفهانی |
| collection | DOAJ |
| description | یکی از مهم‌ترین مسائلی که مدیران باشگاههای ورزشی حرفه ای با آن مواجه هستند، چگونگی فراهم آوردن و گسترش درک بهتر از رابطۀ بین باشگاه و طرفداران آنها است. برخورداری باشگاههای ورزشی از ارزش اجتماعی و برآورده ساختن اهداف میان‌فردی طرفداران سبب میشود که طرفداران آنها در بیان هویت خود از ویژگی‌های برند باشگاه استفاده نمایند و این امر می‌تواند وفاداری و تعلق آنها را به همراه داشته باشد. به منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی ـ پیمایشی می‌باشد. یافته‌های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجی‌گری نیازهای خودتعریفی طرفداران می‌باشد. همچنین، یافته ها نشان می‌دهد درصورت برخورداری از داراییهای مربوط به تداعی برند یک باشگاه ورزشی از ویژگی‌هایی که نیازهای خودتعریفی مصرف‌کننده را برآورده میسازد، باعث خواهد گردید طرفداران، باشگاه موردنظر را جذاب انگاشته و در بیان هویت خود، از ویژگی‌های آن بهره برند که این امر درنهایت، موجبات تعلق آنها به باشگاه را فراهم خواهد آورد. |
| first_indexed | 2024-12-12T21:49:02Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-97d21b0301224e98be7b8ccbe8d276d1 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-12T21:49:02Z |
| publishDate | 2016-07-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-97d21b0301224e98be7b8ccbe8d276d12022-12-22T00:10:51ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212016-07-0183712714810.22089/smrj.2016.809809بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)اصغر مشبکی اصفهانی0علی یاراحمدی1علی ناصری2استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس تهراندانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس تهراندانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس تهرانیکی از مهم‌ترین مسائلی که مدیران باشگاههای ورزشی حرفه ای با آن مواجه هستند، چگونگی فراهم آوردن و گسترش درک بهتر از رابطۀ بین باشگاه و طرفداران آنها است. برخورداری باشگاههای ورزشی از ارزش اجتماعی و برآورده ساختن اهداف میان‌فردی طرفداران سبب میشود که طرفداران آنها در بیان هویت خود از ویژگی‌های برند باشگاه استفاده نمایند و این امر می‌تواند وفاداری و تعلق آنها را به همراه داشته باشد. به منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی ـ پیمایشی می‌باشد. یافته‌های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجی‌گری نیازهای خودتعریفی طرفداران می‌باشد. همچنین، یافته ها نشان می‌دهد درصورت برخورداری از داراییهای مربوط به تداعی برند یک باشگاه ورزشی از ویژگی‌هایی که نیازهای خودتعریفی مصرف‌کننده را برآورده میسازد، باعث خواهد گردید طرفداران، باشگاه موردنظر را جذاب انگاشته و در بیان هویت خود، از ویژگی‌های آن بهره برند که این امر درنهایت، موجبات تعلق آنها به باشگاه را فراهم خواهد آورد.http://smrj.ssrc.ac.ir/article_809_f95b8951d661d3301911154bcbc488b7.pdfتداعی برند‌دارایی‌های برندنیازهای خود‌تعریفیتعلق به باشگاهلیگ برتر فوتبال |
| spellingShingle | اصغر مشبکی اصفهانی علی یاراحمدی علی ناصری بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس) مطالعات مدیریت ورزشی تداعی برند داراییهای برند نیازهای خودتعریفی تعلق به باشگاه لیگ برتر فوتبال |
| title | بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس) |
| title_full | بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس) |
| title_fullStr | بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس) |
| title_full_unstemmed | بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس) |
| title_short | بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس) |
| title_sort | بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه مطالعه موردی باشگاه پرسپولیس |
| topic | تداعی برند داراییهای برند نیازهای خودتعریفی تعلق به باشگاه لیگ برتر فوتبال |
| url | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_809_f95b8951d661d3301911154bcbc488b7.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ạṣgẖrmsẖbḵyạṣfhạny brrsynqsẖdạrạyytdạʿybrndbạsẖgạhhạylygbrtrfwtbạlạyrạnbrtʿlqṭrfdạrạnbhbạsẖgạhmṭạlʿhmwrdybạsẖgạhprspwlys AT ʿlyyạrạḥmdy brrsynqsẖdạrạyytdạʿybrndbạsẖgạhhạylygbrtrfwtbạlạyrạnbrtʿlqṭrfdạrạnbhbạsẖgạhmṭạlʿhmwrdybạsẖgạhprspwlys AT ʿlynạṣry brrsynqsẖdạrạyytdạʿybrndbạsẖgạhhạylygbrtrfwtbạlạyrạnbrtʿlqṭrfdạrạnbhbạsẖgạhmṭạlʿhmwrdybạsẖgạhprspwlys |