Amor hacia la marca: una perspectiva de relación continua

Amor hacia la marca: una perspectiva de relación continua

Este estudio analiza el amor hacia la marca y su relación con otros constructos. El objetivo del artículo es analizar el amor hacia la marca como antecedente del compromiso del consumidor. Adicionalmente, se mide el impacto del compromiso sobre la satisfacción y si la lealtad influye en la comunicac...

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Bibliographic Details
Main Authors: Guisell Larregui-Candelaria, Juan C. Sosa-Varela, Maribel Ortíz-Soto
Format: Article
Language:Spanish
Published: Universidad ICESI 2019-09-01
Series:Estudios Gerenciales
Subjects:
amor a la marca
compromiso del consumidor
marketing
Online Access:https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/3297

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