La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educacion superior (ES) en tiempos de pandemia
El artículo presenta la evolución de la comunicación integrada de marketing (CIM) desde sus inicios hacia un concepto que, tras adaptarse al ecosistema de marketing y comunicación actual, incluye estrategias digitales. Se pretende aplicar y adaptar la CIM al sector servicios y, más en concreto, al...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas, Universidad de Jaén
2020-12-01
|
| Series: | Revista de Estudios Empresariales. Segunda Época |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistaselectronicas.ujaen.es/index.php/REE/article/view/5832 |
| _version_ | 1811254629791432704 |
|---|---|
| author | Janire Gordon Isasi Lorea Narvaiza Cantin Juan José Gibaja Martíns |
| author_facet | Janire Gordon Isasi Lorea Narvaiza Cantin Juan José Gibaja Martíns |
| author_sort | Janire Gordon Isasi |
| collection | DOAJ |
| description |
El artículo presenta la evolución de la comunicación integrada de marketing (CIM) desde sus inicios hacia un concepto que, tras adaptarse al ecosistema de marketing y comunicación actual, incluye estrategias digitales. Se pretende aplicar y adaptar la CIM al sector servicios y, más en concreto, al sector de la educación superior (ES), que ha sido escasamente estudiado hasta la fecha. El actual contexto sugiere también tener en cuenta la pandemia debida al COVID-19 y las posibles implicaciones que esta ha generado en el marketing de la educación superior (MES). La metodología seguida ha sido la de la revisión sistemática de la literatura sobre CIM en la ES. Las conclusiones de esta investigación indican que se requiere seguir investigando en materia de CIM aplicada al sector de la ES, ya que los beneficios generados pueden ser muy interesantes para las estrategias llevadas a cabo en el MES. A su vez, la originalidad del presente manuscrito reside en que se pretende mostrar el escenario actual del MES en la ES, en tiempos de pandemia y bajo el paraguas del enfoque CIM. Se centra en la interactividad como dimensión clave en las estrategias CIM y en el sector de la ES. Asimismo, se enfatiza la relevancia de la interacción con objeto de fidelizar a la audiencia en escenarios globales como la COVID-19.
|
| first_indexed | 2024-04-12T17:10:27Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-9953d466369c4ceea0b1b955e30e6e35 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1988-9046 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-12T17:10:27Z |
| publishDate | 2020-12-01 |
| publisher | Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas, Universidad de Jaén |
| record_format | Article |
| series | Revista de Estudios Empresariales. Segunda Época |
| spelling | doaj.art-9953d466369c4ceea0b1b955e30e6e352022-12-22T03:23:49ZengFacultad de Ciencias Sociales y Jurídicas, Universidad de JaénRevista de Estudios Empresariales. Segunda Época1988-90462020-12-012La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educacion superior (ES) en tiempos de pandemiaJanire Gordon Isasi0Lorea Narvaiza Cantin1Juan José Gibaja Martíns2Universidad de DeustoUniversidad de DeustoUniversidad de Deusto El artículo presenta la evolución de la comunicación integrada de marketing (CIM) desde sus inicios hacia un concepto que, tras adaptarse al ecosistema de marketing y comunicación actual, incluye estrategias digitales. Se pretende aplicar y adaptar la CIM al sector servicios y, más en concreto, al sector de la educación superior (ES), que ha sido escasamente estudiado hasta la fecha. El actual contexto sugiere también tener en cuenta la pandemia debida al COVID-19 y las posibles implicaciones que esta ha generado en el marketing de la educación superior (MES). La metodología seguida ha sido la de la revisión sistemática de la literatura sobre CIM en la ES. Las conclusiones de esta investigación indican que se requiere seguir investigando en materia de CIM aplicada al sector de la ES, ya que los beneficios generados pueden ser muy interesantes para las estrategias llevadas a cabo en el MES. A su vez, la originalidad del presente manuscrito reside en que se pretende mostrar el escenario actual del MES en la ES, en tiempos de pandemia y bajo el paraguas del enfoque CIM. Se centra en la interactividad como dimensión clave en las estrategias CIM y en el sector de la ES. Asimismo, se enfatiza la relevancia de la interacción con objeto de fidelizar a la audiencia en escenarios globales como la COVID-19. https://revistaselectronicas.ujaen.es/index.php/REE/article/view/5832Comunicación integrada de marketing (CIM)marketing en la educación superior (MES)educación superior (ES)pandemiasector servicios |
| spellingShingle | Janire Gordon Isasi Lorea Narvaiza Cantin Juan José Gibaja Martíns La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educacion superior (ES) en tiempos de pandemia Revista de Estudios Empresariales. Segunda Época Comunicación integrada de marketing (CIM) marketing en la educación superior (MES) educación superior (ES) pandemia sector servicios |
| title | La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educacion superior (ES) en tiempos de pandemia |
| title_full | La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educacion superior (ES) en tiempos de pandemia |
| title_fullStr | La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educacion superior (ES) en tiempos de pandemia |
| title_full_unstemmed | La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educacion superior (ES) en tiempos de pandemia |
| title_short | La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educacion superior (ES) en tiempos de pandemia |
| title_sort | la comunicacion integrada de marketing cim en la educacion superior es en tiempos de pandemia |
| topic | Comunicación integrada de marketing (CIM) marketing en la educación superior (MES) educación superior (ES) pandemia sector servicios |
| url | https://revistaselectronicas.ujaen.es/index.php/REE/article/view/5832 |
| work_keys_str_mv | AT janiregordonisasi lacomunicacionintegradademarketingcimenlaeducacionsuperioresentiemposdepandemia AT loreanarvaizacantin lacomunicacionintegradademarketingcimenlaeducacionsuperioresentiemposdepandemia AT juanjosegibajamartins lacomunicacionintegradademarketingcimenlaeducacionsuperioresentiemposdepandemia |