ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ ЕКОНОМІКИ ВРАЖЕНЬ
У статті обґрунтована важливість удосконалення туристичного брендингу в умовах глобалізації туристичної індустрії, посилення конкуренції на туристичних ринках та актуалізації потреби споживачів у яскравих туристичних враженнях. Охарактеризована специфіка відтворення переваг від застосування туристи...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2022-08-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1658 |
| _version_ | 1798021244464922624 |
|---|---|
| author | Олена Хитра |
| author_facet | Олена Хитра |
| author_sort | Олена Хитра |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті обґрунтована важливість удосконалення туристичного брендингу в умовах глобалізації туристичної індустрії, посилення конкуренції на туристичних ринках та актуалізації потреби споживачів у яскравих туристичних враженнях. Охарактеризована специфіка відтворення переваг від застосування туристичного бренду за логічним ланцюжком “ефективна бренд-комунікація – кількість туристичних прибуттів – стійкий розвиток території – міжнародна конкурентоспроможність країни”. Важливим критерієм ефективності туристичного брендингу в умовах економіки вражень запропоновано вважати синергізм туристичного попиту і туристичної пропозиції, що визначається як когерентна погодженість, з одного боку, атрактивності туристичного продукту, що пропонується потенційним споживачам під певною торговою маркою, а з іншого боку – мотивів, інтересів, потреб та конкретних запитів рекреантів, що дозволяє їм сприйняти надану пропозицію як імпульс до подорожі у певну місцевість, що означатиме автоматичну відмову від альтернативних пропозицій у даний момент часу.
|
| first_indexed | 2024-04-11T17:10:36Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-99bcbe3e563a43d395434fcf7822c9c0 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-11T17:10:36Z |
| publishDate | 2022-08-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-99bcbe3e563a43d395434fcf7822c9c02022-12-22T04:12:55ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722022-08-014210.32782/2524-0072/2022-42-64ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ ЕКОНОМІКИ ВРАЖЕНЬОлена Хитра0Хмельницький університет управління та права імені Леоніда Юзькова У статті обґрунтована важливість удосконалення туристичного брендингу в умовах глобалізації туристичної індустрії, посилення конкуренції на туристичних ринках та актуалізації потреби споживачів у яскравих туристичних враженнях. Охарактеризована специфіка відтворення переваг від застосування туристичного бренду за логічним ланцюжком “ефективна бренд-комунікація – кількість туристичних прибуттів – стійкий розвиток території – міжнародна конкурентоспроможність країни”. Важливим критерієм ефективності туристичного брендингу в умовах економіки вражень запропоновано вважати синергізм туристичного попиту і туристичної пропозиції, що визначається як когерентна погодженість, з одного боку, атрактивності туристичного продукту, що пропонується потенційним споживачам під певною торговою маркою, а з іншого боку – мотивів, інтересів, потреб та конкретних запитів рекреантів, що дозволяє їм сприйняти надану пропозицію як імпульс до подорожі у певну місцевість, що означатиме автоматичну відмову від альтернативних пропозицій у даний момент часу. http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1658економіка враженьсинергізм туристичного попиту і туристичної пропозиціїтуристична дестинаціятуристична привабливістьтуристичний брендтуристичний брендинг |
| spellingShingle | Олена Хитра ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ ЕКОНОМІКИ ВРАЖЕНЬ Економіка та суспільство економіка вражень синергізм туристичного попиту і туристичної пропозиції туристична дестинація туристична привабливість туристичний бренд туристичний брендинг |
| title | ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ ЕКОНОМІКИ ВРАЖЕНЬ |
| title_full | ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ ЕКОНОМІКИ ВРАЖЕНЬ |
| title_fullStr | ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ ЕКОНОМІКИ ВРАЖЕНЬ |
| title_full_unstemmed | ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ ЕКОНОМІКИ ВРАЖЕНЬ |
| title_short | ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНДИНГ В УМОВАХ ЕКОНОМІКИ ВРАЖЕНЬ |
| title_sort | туристичний брендинг в умовах економіки вражень |
| topic | економіка вражень синергізм туристичного попиту і туристичної пропозиції туристична дестинація туристична привабливість туристичний бренд туристичний брендинг |
| url | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1658 |
| work_keys_str_mv | AT olenahitra turističnijbrendingvumovahekonomíkivraženʹ |