PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELI

Pertumbuhan industri minuman non-alcoholic ready to drink (RTD) di Indonesia kian meningkat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat. Berkaitan dengan maraknya isu lingkungan akibat kegiatan industri yang tidak bertanggung jawab, beberapa perusahaan minuman RTD berupaya menerapkan strategi gre...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Endah Rahayu Lestari, Hanifa Kirana Putri, Cornelia Anindita, Maria Bernadhetta Laksmiari
Format: Article
Language:Indonesian
Published: University of Brawijaya 2020-04-01
Series:Jurnal Teknologi Pertanian
Subjects:
Online Access:https://jtp.ub.ac.id/index.php/jtp/article/view/841
_version_ 1818114244098392064
author Endah Rahayu Lestari
Hanifa Kirana Putri
Cornelia Anindita
Maria Bernadhetta Laksmiari
author_facet Endah Rahayu Lestari
Hanifa Kirana Putri
Cornelia Anindita
Maria Bernadhetta Laksmiari
author_sort Endah Rahayu Lestari
collection DOAJ
description Pertumbuhan industri minuman non-alcoholic ready to drink (RTD) di Indonesia kian meningkat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat. Berkaitan dengan maraknya isu lingkungan akibat kegiatan industri yang tidak bertanggung jawab, beberapa perusahaan minuman RTD berupaya menerapkan strategi green marketing yang bertujuan untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk hijau. Kerangka pikir penelitian ini menggunakan Theory of Reasoned Action, yang menjelaskan bahwa minat seseorang terbentuk dari sikap dan norma subjektif. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji secara empirik pengaruh green product, green advertising, dan kepedulian lingkungan, terhadap green trust dan selanjutnya menguji hubungan antara green trust terhadap minat beli produk hijau. Penelitian ini menggunakan pemodelan struktural dan pengolahan data menggunakan WarpPLS 4.0 (Partial Least Square). Penelitian dilaksanakan di Kota Malang. Penentuan responden menggunakan teknik purposive sampling, sebanyak 280 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product, green advertising, dan kepedulian lingkungan masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap green trust. Selanjutnya terdapat hubungan positif signifikan antara green trust dengan minat beli produk hijau.
first_indexed 2024-12-11T03:47:38Z
format Article
id doaj.art-99f5657bc9eb417a87f6fd464f610bee
institution Directory Open Access Journal
issn 1411-5131
2528-2794
language Indonesian
last_indexed 2024-12-11T03:47:38Z
publishDate 2020-04-01
publisher University of Brawijaya
record_format Article
series Jurnal Teknologi Pertanian
spelling doaj.art-99f5657bc9eb417a87f6fd464f610bee2022-12-22T01:21:59ZindUniversity of BrawijayaJurnal Teknologi Pertanian1411-51312528-27942020-04-0121111010.21776/ub.jtp.2020.021.01.1PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELIEndah Rahayu Lestari Hanifa Kirana PutriCornelia AninditaMaria Bernadhetta LaksmiariPertumbuhan industri minuman non-alcoholic ready to drink (RTD) di Indonesia kian meningkat seiring dengan perubahan gaya hidup masyarakat. Berkaitan dengan maraknya isu lingkungan akibat kegiatan industri yang tidak bertanggung jawab, beberapa perusahaan minuman RTD berupaya menerapkan strategi green marketing yang bertujuan untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk hijau. Kerangka pikir penelitian ini menggunakan Theory of Reasoned Action, yang menjelaskan bahwa minat seseorang terbentuk dari sikap dan norma subjektif. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji secara empirik pengaruh green product, green advertising, dan kepedulian lingkungan, terhadap green trust dan selanjutnya menguji hubungan antara green trust terhadap minat beli produk hijau. Penelitian ini menggunakan pemodelan struktural dan pengolahan data menggunakan WarpPLS 4.0 (Partial Least Square). Penelitian dilaksanakan di Kota Malang. Penentuan responden menggunakan teknik purposive sampling, sebanyak 280 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product, green advertising, dan kepedulian lingkungan masing-masing berpengaruh positif signifikan terhadap green trust. Selanjutnya terdapat hubungan positif signifikan antara green trust dengan minat beli produk hijau.https://jtp.ub.ac.id/index.php/jtp/article/view/841green advertisinggreen productgreen trustminat belikepedulian lingkungan
spellingShingle Endah Rahayu Lestari
Hanifa Kirana Putri
Cornelia Anindita
Maria Bernadhetta Laksmiari
PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELI
Jurnal Teknologi Pertanian
green advertising
green product
green trust
minat beli
kepedulian lingkungan
title PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELI
title_full PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELI
title_fullStr PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELI
title_full_unstemmed PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELI
title_short PENGARUH GREEN PRODUCT (MINUMAN RAMAH LINGKUNGAN), GREEN ADVERTISING, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP GREEN TRUST DAN IMPLIKASI TERHADAP MINAT BELI
title_sort pengaruh green product minuman ramah lingkungan green advertising dan kepedulian lingkungan terhadap green trust dan implikasi terhadap minat beli
topic green advertising
green product
green trust
minat beli
kepedulian lingkungan
url https://jtp.ub.ac.id/index.php/jtp/article/view/841
work_keys_str_mv AT endahrahayulestari pengaruhgreenproductminumanramahlingkungangreenadvertisingdankepedulianlingkunganterhadapgreentrustdanimplikasiterhadapminatbeli
AT hanifakiranaputri pengaruhgreenproductminumanramahlingkungangreenadvertisingdankepedulianlingkunganterhadapgreentrustdanimplikasiterhadapminatbeli
AT corneliaanindita pengaruhgreenproductminumanramahlingkungangreenadvertisingdankepedulianlingkunganterhadapgreentrustdanimplikasiterhadapminatbeli
AT mariabernadhettalaksmiari pengaruhgreenproductminumanramahlingkungangreenadvertisingdankepedulianlingkunganterhadapgreentrustdanimplikasiterhadapminatbeli