El fashion film como acción de la marca. El caso de Europa II en Vogue
Este trabajo estudia el fashion film como herramienta de marketing a través del estudio del cortometraje Europa II de Vogue. En primer lugar, la investigación profundiza en la moda, en la marca Vogue, en la propia naturaleza del fashion film como formato publicitario, y en la importancia...
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| Published: |
Universidad de Alicante
2022-01-01
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| Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
| Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-fashion-film-accion-de-marca |
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| author | María Hernández-Herrera Francisco-José Gil-Ruiz María-Luisa García-Guardia Raquel Ayestarán-Crespo |
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Este trabajo estudia el fashion film como herramienta de marketing a través del estudio del cortometraje Europa II de Vogue. En primer lugar, la investigación profundiza en la moda, en la marca Vogue, en la propia naturaleza del fashion film como formato publicitario, y en la importancia de las asociaciones de marca. En segundo lugar, se lleva a cabo un estudio exploratorio que identifica las asociaciones de la marca Vogue presentes en Europa II. La metodología empleada parte de un análisis semiótico centrado en extraer aquellas asociaciones (referencias y valores culturales latentes en él) desde la propuesta narrativa de Europa II, identificando así los significados presentes en su narrativa, aquellos que en definitiva hablan de la marca, de cómo quiere ser percibida. Hecho esto, se contrastaron las asociaciones resultantes mediante una entrevista a siete expertos en el ámbito del marketing y/o la comunicación. De entre las principales conclusiones, cabe destacar que Europa II sirve a Vogue para rejuvenecer su target y, por ende, conectar con nuevos públicos. Las asociaciones de marca aportan de este modo un punto de inflexión en cuanto al poder persuasivo de Europa II, conectando el análisis narrativo con el significado de la marca. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1989-872X |
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| publishDate | 2022-01-01 |
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| series | Revista Mediterránea de Comunicación |
| spelling | doaj.art-9a180d89175c414ca390b2309027746a2022-12-22T02:33:40ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2022-01-0113128510.14198/MEDCOM.19881El fashion film como acción de la marca. El caso de Europa II en VogueMaría Hernández-Herrerahttps://orcid.org/0000-0003-2784-6789Francisco-José Gil-Ruizhttps://orcid.org/0000-0002-4169-1165María-Luisa García-Guardiahttps://orcid.org/0000-0002-9818-6602Raquel Ayestarán-Crespohttps://orcid.org/0000-0003-1066-3257 Este trabajo estudia el fashion film como herramienta de marketing a través del estudio del cortometraje Europa II de Vogue. En primer lugar, la investigación profundiza en la moda, en la marca Vogue, en la propia naturaleza del fashion film como formato publicitario, y en la importancia de las asociaciones de marca. En segundo lugar, se lleva a cabo un estudio exploratorio que identifica las asociaciones de la marca Vogue presentes en Europa II. La metodología empleada parte de un análisis semiótico centrado en extraer aquellas asociaciones (referencias y valores culturales latentes en él) desde la propuesta narrativa de Europa II, identificando así los significados presentes en su narrativa, aquellos que en definitiva hablan de la marca, de cómo quiere ser percibida. Hecho esto, se contrastaron las asociaciones resultantes mediante una entrevista a siete expertos en el ámbito del marketing y/o la comunicación. De entre las principales conclusiones, cabe destacar que Europa II sirve a Vogue para rejuvenecer su target y, por ende, conectar con nuevos públicos. Las asociaciones de marca aportan de este modo un punto de inflexión en cuanto al poder persuasivo de Europa II, conectando el análisis narrativo con el significado de la marca.https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2022-v13-n1-fashion-film-accion-de-marca |
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