ВПЛИВ БРЕНДУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ COVID-19
Метою статті є аналіз впливу Covid-19 на споживацькі можливості покупців та впливу бренду на їх рішення про здійснення покупки. Розкрито роль маркетингових досліджень у процесі вивчення поведінки купівельної поведінки споживачів. Охарактеризовано бренд як фактор, який обирають при здійсненні покупк...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2021-04-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/331 |
| _version_ | 1811315177279193088 |
|---|---|
| author | Svitlana Lykholat Inna Mariia Zadorizhna |
| author_facet | Svitlana Lykholat Inna Mariia Zadorizhna |
| author_sort | Svitlana Lykholat |
| collection | DOAJ |
| description |
Метою статті є аналіз впливу Covid-19 на споживацькі можливості покупців та впливу бренду на їх рішення про здійснення покупки. Розкрито роль маркетингових досліджень у процесі вивчення поведінки купівельної поведінки споживачів. Охарактеризовано бренд як фактор, який обирають при здійсненні покупки. Проаналізовано результати досліджень відомих компаній за обраною тематикою та зроблено узагальнюючі висновки щодо споживацької поведінки. Структуровано функції бренду, що впливають на поведінку споживачів. Представлені результати власних досліджень щодо готовності нести додаткові витрати споживачами у момент придбання товарів відомих брендів та її емоційної складової. Надано рекомендації щодо збереження конкурентних позицій брендом та впливу на вибір споживача в момент прийняття рішення про придбання товару або послуги.
|
| first_indexed | 2024-04-13T11:25:31Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-9a3583e5592849338efbdb2a62b0e866 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T11:25:31Z |
| publishDate | 2021-04-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-9a3583e5592849338efbdb2a62b0e8662022-12-22T02:48:42ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722021-04-012610.32782/2524-0072/2021-26-8ВПЛИВ БРЕНДУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ COVID-19Svitlana Lykholat0Inna Mariia Zadorizhna1Національний університет «Львівська політехніка»Національний університет «Львівська політехніка» Метою статті є аналіз впливу Covid-19 на споживацькі можливості покупців та впливу бренду на їх рішення про здійснення покупки. Розкрито роль маркетингових досліджень у процесі вивчення поведінки купівельної поведінки споживачів. Охарактеризовано бренд як фактор, який обирають при здійсненні покупки. Проаналізовано результати досліджень відомих компаній за обраною тематикою та зроблено узагальнюючі висновки щодо споживацької поведінки. Структуровано функції бренду, що впливають на поведінку споживачів. Представлені результати власних досліджень щодо готовності нести додаткові витрати споживачами у момент придбання товарів відомих брендів та її емоційної складової. Надано рекомендації щодо збереження конкурентних позицій брендом та впливу на вибір споживача в момент прийняття рішення про придбання товару або послуги. http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/331брендкупівельна поведінка споживачацільова аудиторіябрендингфункції брендуCovid-19 |
| spellingShingle | Svitlana Lykholat Inna Mariia Zadorizhna ВПЛИВ БРЕНДУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ COVID-19 Економіка та суспільство бренд купівельна поведінка споживача цільова аудиторія брендинг функції бренду Covid-19 |
| title | ВПЛИВ БРЕНДУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ COVID-19 |
| title_full | ВПЛИВ БРЕНДУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ COVID-19 |
| title_fullStr | ВПЛИВ БРЕНДУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ COVID-19 |
| title_full_unstemmed | ВПЛИВ БРЕНДУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ COVID-19 |
| title_short | ВПЛИВ БРЕНДУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УМОВАХ COVID-19 |
| title_sort | вплив бренду на поведінку споживачів в умовах covid 19 |
| topic | бренд купівельна поведінка споживача цільова аудиторія брендинг функції бренду Covid-19 |
| url | http://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/331 |
| work_keys_str_mv | AT svitlanalykholat vplivbrendunapovedínkuspoživačívvumovahcovid19 AT innamariiazadorizhna vplivbrendunapovedínkuspoživačívvumovahcovid19 |