شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان
با توجه به وابستگی شدید جوامع روستایی ایران به درآمدهای حاصل از فروش محصولات کشاورزی، بررسی موانع پیش روی فروش این محصولات از سوی کشاورزان ضروری به شمار میرود. از این رو، در پژوهش حاضر، به شناسایی و اولویت بندی موانع مؤثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی به عنوان یکی از عوامل مهم در فروش کالا پردا...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Agricultural Planning, Economics, and Rural Development Research Institute (APERDRI)
2023-11-01
|
| Series: | اقتصاد کشاورزی و توسعه |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://aead.agri-peri.ac.ir/article_129800_1f1c3df1cd14510c5ed38aba2be98497.pdf |
| _version_ | 1797292730561331200 |
|---|---|
| author | مهدی صوفی زاده فتانه یاراحمدی سیده معصومه حسینی فرد |
| author_facet | مهدی صوفی زاده فتانه یاراحمدی سیده معصومه حسینی فرد |
| author_sort | مهدی صوفی زاده |
| collection | DOAJ |
| description | با توجه به وابستگی شدید جوامع روستایی ایران به درآمدهای حاصل از فروش محصولات کشاورزی، بررسی موانع پیش روی فروش این محصولات از سوی کشاورزان ضروری به شمار میرود. از این رو، در پژوهش حاضر، به شناسایی و اولویت بندی موانع مؤثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی به عنوان یکی از عوامل مهم در فروش کالا پرداخته شد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی بوده و برای شناسایی و اولویت‌بندی شاخصها، از روش تحلیلی- توصیفی بهره گرفت. داده‌ها و اطلاعات پژوهش به دو صورت اسنادی از منابع کتابخانهای و مصاحبه با صاحبنظران و کارشناسان حوزه تولید، بازاریابی و فروش محصولات کشاورزی استان لرستان و تکمیل پرسشنامه توسط آنها گردآوری شد؛ و در ادامه، برای تحلیل داده‌ها، از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی (FAHP) بهبودیافته استفاده شد. پس از تحلیل داده‌ها، نتایج پژوهش نشان داد که در بعد ساختار و عوامل محیطی، عامل عدم دسترسی به حمل ونقل مناسب و در بعد مالی، عامل فقدان سرمایه کافی برای بازاریابی و نیز در بعد فرهنگی، عامل عدم اعتماد به نفس کشاورزان از بالاترین اولویت برخوردارند؛ همچنین، با توجه به اینکه نرخ ناسازگاری در تمام مراحل تحلیل داده‌های پژوهش زیر 1/0 بوده، نتایج تحقیق قابل اعتماد است. در پایان، با بررسی نتایج پژوهش حاضر، پیشنهاد میشود که با توسعه زیرساخت‌های ارتباطی روستاها و شبکه‌های حمل ونقل روستایی، اعطای تسهیلات بانکی کم بهره و برگزاری دورههای آموزشی خودباوری برای کشاورزان، از شدت تأثیر منفی عوامل مؤثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی کاسته شود، زیرا کاهش شدت تأثیر این عوامل موجب بالا رفتن درآمد خانوارهای روستایی و پایداری و ثبات ساختار روستاها خواهد شد. |
| first_indexed | 2024-03-07T20:01:18Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-9abb8020e1a44b6e992d3a04f5e86584 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1022-4211 2645-6443 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-03-07T20:01:18Z |
| publishDate | 2023-11-01 |
| publisher | Agricultural Planning, Economics, and Rural Development Research Institute (APERDRI) |
| record_format | Article |
| series | اقتصاد کشاورزی و توسعه |
| spelling | doaj.art-9abb8020e1a44b6e992d3a04f5e865842024-02-28T08:10:54ZfasAgricultural Planning, Economics, and Rural Development Research Institute (APERDRI)اقتصاد کشاورزی و توسعه1022-42112645-64432023-11-0131329331410.30490/aead.2023.362263.1520129800شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسانمهدی صوفی زاده0فتانه یاراحمدی1سیده معصومه حسینی فرد2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه ملایر، ملایر، ایران.نویسندة مسئول و استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه ملایر، ملایر، ایران.دانش آموختة مهندسی کشاورزی، گروه مهندسی کشاورزی، دانشکده مهندسی کشاورزی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران.با توجه به وابستگی شدید جوامع روستایی ایران به درآمدهای حاصل از فروش محصولات کشاورزی، بررسی موانع پیش روی فروش این محصولات از سوی کشاورزان ضروری به شمار میرود. از این رو، در پژوهش حاضر، به شناسایی و اولویت بندی موانع مؤثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی به عنوان یکی از عوامل مهم در فروش کالا پرداخته شد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی بوده و برای شناسایی و اولویت‌بندی شاخصها، از روش تحلیلی- توصیفی بهره گرفت. داده‌ها و اطلاعات پژوهش به دو صورت اسنادی از منابع کتابخانهای و مصاحبه با صاحبنظران و کارشناسان حوزه تولید، بازاریابی و فروش محصولات کشاورزی استان لرستان و تکمیل پرسشنامه توسط آنها گردآوری شد؛ و در ادامه، برای تحلیل داده‌ها، از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی (FAHP) بهبودیافته استفاده شد. پس از تحلیل داده‌ها، نتایج پژوهش نشان داد که در بعد ساختار و عوامل محیطی، عامل عدم دسترسی به حمل ونقل مناسب و در بعد مالی، عامل فقدان سرمایه کافی برای بازاریابی و نیز در بعد فرهنگی، عامل عدم اعتماد به نفس کشاورزان از بالاترین اولویت برخوردارند؛ همچنین، با توجه به اینکه نرخ ناسازگاری در تمام مراحل تحلیل داده‌های پژوهش زیر 1/0 بوده، نتایج تحقیق قابل اعتماد است. در پایان، با بررسی نتایج پژوهش حاضر، پیشنهاد میشود که با توسعه زیرساخت‌های ارتباطی روستاها و شبکه‌های حمل ونقل روستایی، اعطای تسهیلات بانکی کم بهره و برگزاری دورههای آموزشی خودباوری برای کشاورزان، از شدت تأثیر منفی عوامل مؤثر بر بازاریابی محصولات کشاورزی کاسته شود، زیرا کاهش شدت تأثیر این عوامل موجب بالا رفتن درآمد خانوارهای روستایی و پایداری و ثبات ساختار روستاها خواهد شد.http://aead.agri-peri.ac.ir/article_129800_1f1c3df1cd14510c5ed38aba2be98497.pdfبازاریابیمحصولات کشاورزیفرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی (fahp) |
| spellingShingle | مهدی صوفی زاده فتانه یاراحمدی سیده معصومه حسینی فرد شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان اقتصاد کشاورزی و توسعه بازاریابی محصولات کشاورزی فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی (fahp) |
| title | شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان |
| title_full | شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان |
| title_fullStr | شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان |
| title_full_unstemmed | شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان |
| title_short | شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان |
| title_sort | شناسایی و اولویت بندی موانع و عوامل مؤثر بر عدم بازاریابی محصولات کشاورزی استان لرستان توسط کشاورزان و کارشناسان |
| topic | بازاریابی محصولات کشاورزی فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی (fahp) |
| url | http://aead.agri-peri.ac.ir/article_129800_1f1c3df1cd14510c5ed38aba2be98497.pdf |
| work_keys_str_mv | AT mhdyṣwfyzạdh sẖnạsạyywạwlwytbndymwạnʿwʿwạmlmwtẖrbrʿdmbạzạryạbymḥṣwlạtḵsẖạwrzyạstạnlrstạntwsṭḵsẖạwrzạnwḵạrsẖnạsạn AT ftạnhyạrạḥmdy sẖnạsạyywạwlwytbndymwạnʿwʿwạmlmwtẖrbrʿdmbạzạryạbymḥṣwlạtḵsẖạwrzyạstạnlrstạntwsṭḵsẖạwrzạnwḵạrsẖnạsạn AT sydhmʿṣwmhḥsynyfrd sẖnạsạyywạwlwytbndymwạnʿwʿwạmlmwtẖrbrʿdmbạzạryạbymḥṣwlạtḵsẖạwrzyạstạnlrstạntwsṭḵsẖạwrzạnwḵạrsẖnạsạn |