رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیلگری جنسیت
بی‌شک، بقای هر سازمان در گرو تلاش برای بهبود عملکرد خـود در حوزه‌های مختلف است. بـه ایـن منظـور، سـازمان‌هـا از سـازوکارهای متعددی بهره می‌گیرند تا بتوانند عملکرد خـود را بهبـود بخشـند. یکـی از عوامـل تأثیرگـذار بـر عملکرد سازمان‌ها، بازاریابی داخلی است. بنابراین، هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر بازا...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Center for women's and family Studies ,University of Tehran
2016-09-01
|
| Series: | زن در توسعه و سیاست |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jwdp.ut.ac.ir/article_60052_d997b02ce7286b593240b316c6f203a9.pdf |
| _version_ | 1827395166196989952 |
|---|---|
| author | آصف کریمی رضوان ولایتی شکوهی اسماعیل شعبانی نژاد الهام گیلانی |
| author_facet | آصف کریمی رضوان ولایتی شکوهی اسماعیل شعبانی نژاد الهام گیلانی |
| author_sort | آصف کریمی |
| collection | DOAJ |
| description | بی‌شک، بقای هر سازمان در گرو تلاش برای بهبود عملکرد خـود در حوزه‌های مختلف است. بـه ایـن منظـور، سـازمان‌هـا از سـازوکارهای متعددی بهره می‌گیرند تا بتوانند عملکرد خـود را بهبـود بخشـند. یکـی از عوامـل تأثیرگـذار بـر عملکرد سازمان‌ها، بازاریابی داخلی است. بنابراین، هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی استادان دانشگاه علمی‌ـ کاربردی و آزمون اثر تعدیلگری متغیر جنسیت در رابطۀ میان این دو متغیر است. این پژوهش با روش پیمایشی انجام شده و جامعۀ آماری تحقیق شامل همۀ استادان در دانشگاه‌های علمی‌ـ کاربردی در سطح شهر تهران بودند که تعداد 384 نفر از آنان بهعنوان نمونۀ تحقیق انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها از پرسش‌نامه‌های استاندارد استفاده شد. روایی محتوایی پرسش‌نامه با نظر کارشناسان و متخصصان تأیید شد. همچنین، به منظور تعیین قابلیت اعتماد ابزار تحقیق پیش‌آزمون انجام شد که مقدار آلفای کرونباخ محاسبه‌شده برای مقیاس‌های اصلی پرسش‌نامه در حد مناسب بود. داده‌های گردآوری‌شده با استفاده از تکنیک چند‌متغیرۀ مدل‌سازی معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد. یافتههای تحقیق نشان داد بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، متغیر جنسیت در رابطۀ بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی اثر تعدیلگری دارد؛ به‌نحوی‌که این رابطه برای استادان مرد غیر‌معنادار، ولی برای استادان زن مثبت و معنادار بود. |
| first_indexed | 2024-03-08T18:28:55Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-9b62990f61ab4b8286df4c41d09049ee |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3124 2538-3132 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-03-08T18:28:55Z |
| publishDate | 2016-09-01 |
| publisher | Center for women's and family Studies ,University of Tehran |
| record_format | Article |
| series | زن در توسعه و سیاست |
| spelling | doaj.art-9b62990f61ab4b8286df4c41d09049ee2023-12-30T08:34:36ZfasCenter for women's and family Studies ,University of Tehranزن در توسعه و سیاست2538-31242538-31322016-09-0114328930810.22059/jwdp.2016.6005260052رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیلگری جنسیتآصف کریمی0رضوان ولایتی شکوهی1اسماعیل شعبانی نژاد2الهام گیلانی3استادیار دانشکدۀ مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهراندانشجوی دکتری بازاریابی بین‌الملل، گروه مدیریت دانشکدۀ مدیریت دانشگاه تربیت مدرسکارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهرانکارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه پیام نور تهرانبی‌شک، بقای هر سازمان در گرو تلاش برای بهبود عملکرد خـود در حوزه‌های مختلف است. بـه ایـن منظـور، سـازمان‌هـا از سـازوکارهای متعددی بهره می‌گیرند تا بتوانند عملکرد خـود را بهبـود بخشـند. یکـی از عوامـل تأثیرگـذار بـر عملکرد سازمان‌ها، بازاریابی داخلی است. بنابراین، هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی استادان دانشگاه علمی‌ـ کاربردی و آزمون اثر تعدیلگری متغیر جنسیت در رابطۀ میان این دو متغیر است. این پژوهش با روش پیمایشی انجام شده و جامعۀ آماری تحقیق شامل همۀ استادان در دانشگاه‌های علمی‌ـ کاربردی در سطح شهر تهران بودند که تعداد 384 نفر از آنان بهعنوان نمونۀ تحقیق انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها از پرسش‌نامه‌های استاندارد استفاده شد. روایی محتوایی پرسش‌نامه با نظر کارشناسان و متخصصان تأیید شد. همچنین، به منظور تعیین قابلیت اعتماد ابزار تحقیق پیش‌آزمون انجام شد که مقدار آلفای کرونباخ محاسبه‌شده برای مقیاس‌های اصلی پرسش‌نامه در حد مناسب بود. داده‌های گردآوری‌شده با استفاده از تکنیک چند‌متغیرۀ مدل‌سازی معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد. یافتههای تحقیق نشان داد بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، متغیر جنسیت در رابطۀ بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی اثر تعدیلگری دارد؛ به‌نحوی‌که این رابطه برای استادان مرد غیر‌معنادار، ولی برای استادان زن مثبت و معنادار بود.https://jwdp.ut.ac.ir/article_60052_d997b02ce7286b593240b316c6f203a9.pdfبازاریابی داخلیجنسیتعملکرد سازمانی |
| spellingShingle | آصف کریمی رضوان ولایتی شکوهی اسماعیل شعبانی نژاد الهام گیلانی رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیلگری جنسیت زن در توسعه و سیاست بازاریابی داخلی جنسیت عملکرد سازمانی |
| title | رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیلگری جنسیت |
| title_full | رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیلگری جنسیت |
| title_fullStr | رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیلگری جنسیت |
| title_full_unstemmed | رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیلگری جنسیت |
| title_short | رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی: نقش تعدیلگری جنسیت |
| title_sort | رابطۀ میان بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی نقش تعدیلگری جنسیت |
| topic | بازاریابی داخلی جنسیت عملکرد سازمانی |
| url | https://jwdp.ut.ac.ir/article_60052_d997b02ce7286b593240b316c6f203a9.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ậṣfḵrymy rạbṭەmyạnbạzạryạbydạkẖlywʿmlḵrdsạzmạnynqsẖtʿdylgryjnsyt AT rḍwạnwlạytysẖḵwhy rạbṭەmyạnbạzạryạbydạkẖlywʿmlḵrdsạzmạnynqsẖtʿdylgryjnsyt AT ạsmạʿylsẖʿbạnynzẖạd rạbṭەmyạnbạzạryạbydạkẖlywʿmlḵrdsạzmạnynqsẖtʿdylgryjnsyt AT ạlhạmgylạny rạbṭەmyạnbạzạryạbydạkẖlywʿmlḵrdsạzmạnynqsẖtʿdylgryjnsyt |