Summary: | Demokratik toplumlarda
girilen iktidar mücadelesinde vatandaşlara bilgi vermek, tutumlarını
değiştirebilmek, ikna edebilmek amaçları doğrultusunda siyasi iletişim kaçınılmaz
bir gerekliliktir. Siyasi iletişimin en önemli kollarından birisini siyasal
reklamlar oluşturur. Seçim sonuçlarını etkileyen önemli değişkenlerden birisi
de siyasal iletişim ve siyasal kampanyalardır. Siyasal iletişimin başarısını
belirleyen en önemli faktörlerden birisi olan ikna, birçok farklı mesaj içeriği
ile oluşturabilir. Seçim dönemlerindeki siyasal kampanyalarda kullanılan reklam
çalışmalarında, ikna stratejilerinden çekicilikler yoluyla hedefteki seçmen
kitlenin ikna edilebilmesi amaçlanır. Bu çalışmada, 24 Haziran 2018 genel
seçimleri çerçevesinde milletvekilliği adaylıklarının resmi olarak açıklandığı
30 Mayıs 2018 tarihinden sonra ulusal kanallarda yayımlanan AKP/MHP/CHP/İYİ
PARTİ ve SP adlı siyasi partilerin siyasal reklam filmlerinden öne çıkan her
bir tanesi göstergebilimsel incelemeye tabi tutulmuştur. Bunun sonucunda
incelenen reklamlardan elde edilen ikna bağlamındaki reklam çekicilik
bulguları, sınıflandırılıp partiler özelinde analiz edilerek bu durumun 2018
genel seçim sonuçlarına yansıması ve katkısı yorumlanacaktır.
|