اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی
پژوهش حاضر به بررسی نقش جاذبه¬های هیجانی (طنز و ترس)، در پیام‌های تبلیغاتی تلویزیونی رانندگی ایمن پرداخته است و تعامل آن با جنسیت مخاطب، و تأثیر آن را بر نگرش افراد نسبت به رعایت قوانین راهنمایی ـ رانندگی مورد مطالعه قرار داده است. در این زمینه 126 نفر شرکت‌کننده در پژوهش ابتدا در بخش «پیش ـ آزمون»،...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Research and Polling Center of Islamic Republic of Iran Broadcasting
2014-09-01
|
| Series: | Pizhūhish/hā-yi Irtibāṭī |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://cr.iribresearch.ir/article_15326_177585db58a8df3fdea4ad6b341e9010.pdf |
| _version_ | 1818554394189234176 |
|---|---|
| author | زهرا کبیری محمدعلی حکیم‌آرا |
| author_facet | زهرا کبیری محمدعلی حکیم‌آرا |
| author_sort | زهرا کبیری |
| collection | DOAJ |
| description | پژوهش حاضر به بررسی نقش جاذبه¬های هیجانی (طنز و ترس)، در پیام‌های تبلیغاتی تلویزیونی رانندگی ایمن پرداخته است و تعامل آن با جنسیت مخاطب، و تأثیر آن را بر نگرش افراد نسبت به رعایت قوانین راهنمایی ـ رانندگی مورد مطالعه قرار داده است. در این زمینه 126 نفر شرکت‌کننده در پژوهش ابتدا در بخش «پیش ـ آزمون»، مقیاسهای نگرش و سطح درگیری را پر کردند، سپس به تماشای یکی از فیلم‌های تبلیغاتی با محتوای ترس یا طنز پرداختند و در پایان، مقیاس «پس ـ آزمون» را کامل کردند. آنگاه 51 نفر در بخش «پیگیری» مقیاسهای نگرش را کامل کردند. نتایج نشان داد که جاذبه ترس بیش از جاذبه طنز بر نگرش کلی و نگرش ابزاری افراد تأثیرگذارست، اما میان جاذبه و جنسیت رابطه تعاملی وجود ندارد. نتایج نشان‌دهنده اثرگذاری محدود جاذبه¬های پیام بر نگرش ابرازگرانه ـ ارزشی بودند. به علاوه، در صورت تقسیم افراد بر اساس سطح درگیری با موضوع، جاذبه طنز برای افراد با درگیری پایین، متقاعدکننده است. |
| first_indexed | 2024-12-12T09:38:47Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-9d0fc37fc238442bbab6263fc8d8084b |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-2977 2538-2985 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-12T09:38:47Z |
| publishDate | 2014-09-01 |
| publisher | Research and Polling Center of Islamic Republic of Iran Broadcasting |
| record_format | Article |
| series | Pizhūhish/hā-yi Irtibāṭī |
| spelling | doaj.art-9d0fc37fc238442bbab6263fc8d8084b2022-12-22T00:28:38ZfasResearch and Polling Center of Islamic Republic of Iran BroadcastingPizhūhish/hā-yi Irtibāṭī2538-29772538-29852014-09-012179819810.22082/cr.2014.1532615326اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگیزهرا کبیری0محمدعلی حکیم‌آرا1کارشناسی ارشد تبلیغات و بازاریابی، دانشگاه صداوسیمادکترای روان‌شناسی رسانه، استادیار دانشگاه علامه طباطباییپژوهش حاضر به بررسی نقش جاذبه¬های هیجانی (طنز و ترس)، در پیام‌های تبلیغاتی تلویزیونی رانندگی ایمن پرداخته است و تعامل آن با جنسیت مخاطب، و تأثیر آن را بر نگرش افراد نسبت به رعایت قوانین راهنمایی ـ رانندگی مورد مطالعه قرار داده است. در این زمینه 126 نفر شرکت‌کننده در پژوهش ابتدا در بخش «پیش ـ آزمون»، مقیاسهای نگرش و سطح درگیری را پر کردند، سپس به تماشای یکی از فیلم‌های تبلیغاتی با محتوای ترس یا طنز پرداختند و در پایان، مقیاس «پس ـ آزمون» را کامل کردند. آنگاه 51 نفر در بخش «پیگیری» مقیاسهای نگرش را کامل کردند. نتایج نشان داد که جاذبه ترس بیش از جاذبه طنز بر نگرش کلی و نگرش ابزاری افراد تأثیرگذارست، اما میان جاذبه و جنسیت رابطه تعاملی وجود ندارد. نتایج نشان‌دهنده اثرگذاری محدود جاذبه¬های پیام بر نگرش ابرازگرانه ـ ارزشی بودند. به علاوه، در صورت تقسیم افراد بر اساس سطح درگیری با موضوع، جاذبه طنز برای افراد با درگیری پایین، متقاعدکننده است.http://cr.iribresearch.ir/article_15326_177585db58a8df3fdea4ad6b341e9010.pdfتبلیغات رانندگی ایمننگرشجاذبه‌های هیجانیدرگیریجنسیت |
| spellingShingle | زهرا کبیری محمدعلی حکیم‌آرا اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی Pizhūhish/hā-yi Irtibāṭī تبلیغات رانندگی ایمن نگرش جاذبه‌های هیجانی درگیری جنسیت |
| title | اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی |
| title_full | اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی |
| title_fullStr | اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی |
| title_full_unstemmed | اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی |
| title_short | اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی |
| title_sort | اثرگذاری تبلیغات تلویزیونی با جاذبه پیام طنز و ترس بر نگرش جوانان نسبت به رعایت قوانین رانندگی |
| topic | تبلیغات رانندگی ایمن نگرش جاذبه‌های هیجانی درگیری جنسیت |
| url | http://cr.iribresearch.ir/article_15326_177585db58a8df3fdea4ad6b341e9010.pdf |
| work_keys_str_mv | AT zhrạḵbyry ạtẖrgdẖạrytblygẖạttlwyzywnybạjạdẖbhpyạmṭnzwtrsbrngrsẖjwạnạnnsbtbhrʿạytqwạnynrạnndgy AT mḥmdʿlyḥḵymậrạ ạtẖrgdẖạrytblygẖạttlwyzywnybạjạdẖbhpyạmṭnzwtrsbrngrsẖjwạnạnnsbtbhrʿạytqwạnynrạnndgy |