La voz del consumidor en comunicación comercial: 40 años de evolución de la Planificación Estratégica publicitaria
La Planificación Estratégica en publicidad nació en 1968 gracias a dos publicitarios londinenses que vieron la necesidad de conocer a fondo al consumidor e integrarlo en el desarrollo de la publicidad y supuso una revolución en el mundo publicitario de aquella época. La publicidad, los medios de co...
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| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2011-06-01
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| author | Cristina Sánchez Blanco |
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La Planificación Estratégica en publicidad nació en 1968 gracias a dos publicitarios londinenses que vieron la necesidad de conocer a fondo al consumidor e integrarlo en el desarrollo de la publicidad y supuso una revolución en el mundo publicitario de aquella época. La publicidad, los medios de comunicación y el consumidor han sufrido cambios importantes por lo que el planificador también ha evolucionado para adaptarse. En este artículo se compara la situación de la publicidad en los años del origen de la disciplina y en la actualidad para entender la transformación del rol del planificador y su relevancia hoy en comunicación comercial.
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| spelling | doaj.art-9da1a2f5e47d426ea6ed93e106502c242023-07-14T13:48:46ZengUniversidad CEU San PabloDoxa Comunicación1696-019X2386-39782011-06-011210.31921/doxacom.n12a4La voz del consumidor en comunicación comercial: 40 años de evolución de la Planificación Estratégica publicitariaCristina Sánchez Blanco0Universidad de Navarra La Planificación Estratégica en publicidad nació en 1968 gracias a dos publicitarios londinenses que vieron la necesidad de conocer a fondo al consumidor e integrarlo en el desarrollo de la publicidad y supuso una revolución en el mundo publicitario de aquella época. La publicidad, los medios de comunicación y el consumidor han sufrido cambios importantes por lo que el planificador también ha evolucionado para adaptarse. En este artículo se compara la situación de la publicidad en los años del origen de la disciplina y en la actualidad para entender la transformación del rol del planificador y su relevancia hoy en comunicación comercial. https://revistascientificas.uspceu.com/doxacomunicacion/article/view/1117Planificación estratégicapublicidadconsumidorinvestigación |
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