SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları
Mobil telefonların kullanımındaki hızlı artış, hem pazarlamacılar hem de reklamcılar için yeni bir mesaj aktarım platformu yaratmıştır. Mobil telefonların popülerliğindeki artış ile beraber, Kısa Mesaj Hizmetleri (SMS) potansiyel tüketicilere ulaşmada daha da önemli bir hale gelmiştir. Bu çalışma SM...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University
2013-11-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177867 |
| _version_ | 1797402970852163584 |
|---|---|
| author | H.kemal Suher N.bilge İspir |
| author_facet | H.kemal Suher N.bilge İspir |
| author_sort | H.kemal Suher |
| collection | DOAJ |
| description | Mobil telefonların kullanımındaki hızlı artış, hem pazarlamacılar hem de reklamcılar için yeni bir mesaj aktarım platformu yaratmıştır. Mobil telefonların popülerliğindeki artış ile beraber, Kısa Mesaj Hizmetleri (SMS) potansiyel tüketicilere ulaşmada daha da önemli bir hale gelmiştir. Bu çalışma SMS reklamlarına yönelik tutumları etkileyen faktörler olarak eğlendiricilik, rahatsız edicilik, güvenilirlik ve bilgilendiricilik faktörlerini temel almıştır. Regresyon analizi sonuçları göstermektedir ki, tüm bu faktörler SMS reklamlarına yönelik tutumları etkilemede anlamlı faktörlerdir ve eğlendiricilik en önemli faktördür. Ayrıca SMS reklamı gönderimine yönelik alıcının ön izni, genel tutumu etkileyen önemli bir değişkendir. |
| first_indexed | 2024-03-09T02:32:45Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-9e1af00d01394774854de63fa59c06c0 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T02:32:45Z |
| publishDate | 2013-11-01 |
| publisher | Selcuk University |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj.art-9e1af00d01394774854de63fa59c06c02023-12-06T11:56:45ZengSelcuk UniversitySelçuk İletişim2148-29422013-11-0154517154SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici TutumlarıH.kemal SuherN.bilge İspirMobil telefonların kullanımındaki hızlı artış, hem pazarlamacılar hem de reklamcılar için yeni bir mesaj aktarım platformu yaratmıştır. Mobil telefonların popülerliğindeki artış ile beraber, Kısa Mesaj Hizmetleri (SMS) potansiyel tüketicilere ulaşmada daha da önemli bir hale gelmiştir. Bu çalışma SMS reklamlarına yönelik tutumları etkileyen faktörler olarak eğlendiricilik, rahatsız edicilik, güvenilirlik ve bilgilendiricilik faktörlerini temel almıştır. Regresyon analizi sonuçları göstermektedir ki, tüm bu faktörler SMS reklamlarına yönelik tutumları etkilemede anlamlı faktörlerdir ve eğlendiricilik en önemli faktördür. Ayrıca SMS reklamı gönderimine yönelik alıcının ön izni, genel tutumu etkileyen önemli bir değişkendir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177867mobil reklamcılık; sms reklamları; tutum; reklama yönelik tutum |
| spellingShingle | H.kemal Suher N.bilge İspir SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları Selçuk İletişim mobil reklamcılık; sms reklamları; tutum; reklama yönelik tutum |
| title | SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları |
| title_full | SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları |
| title_fullStr | SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları |
| title_full_unstemmed | SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları |
| title_short | SMS Reklamlarına Yönelik Tüketici Tutumları |
| title_sort | sms reklamlarina yonelik tuketici tutumlari |
| topic | mobil reklamcılık; sms reklamları; tutum; reklama yönelik tutum |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/177867 |
| work_keys_str_mv | AT hkemalsuher smsreklamlarınayoneliktuketicitutumları AT nbilgeispir smsreklamlarınayoneliktuketicitutumları |