Spor giyim sektöründe marka tercihlerine ve tercih nedenlerine saklı Markov modelinin uygulanması
Bu çalışmada spor giyim sektörü için üniversite öğrencileri olan genç tüketicilerin marka tercihleri ve tercih edilme nedenleri hakkında, Markov Zincirlerini temel alan Saklı Markov Modeli kullanılarak bir uygulama gerçekleştirilmiştir. Uygulamada kullanılmış veriler, Yıldız Teknik Üniversitesi’nin...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pamukkale University
2019-02-01
|
| Series: | Pamukkale University Journal of Engineering Sciences |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://dergipark.org.tr/pajes/issue/43460/532199?publisher=pamukkale |
| Summary: | Bu
çalışmada spor giyim sektörü için üniversite öğrencileri olan genç
tüketicilerin marka tercihleri ve tercih edilme nedenleri hakkında, Markov
Zincirlerini temel alan Saklı Markov Modeli kullanılarak bir uygulama gerçekleştirilmiştir.
Uygulamada kullanılmış veriler, Yıldız Teknik Üniversitesi’nin Yıldız
kampüsünde öğrenim gören öğrencilere yönelik gerçekleştirilen anketler
aracılığıyla elde edilmiştir. Yıldız Teknik Üniversitesi öğrencilerinin spor
giyim sektöründe tercih etmiş oldukları markalar ve bu markaların tercih edilme
nedenleri ile ilgili veriler temel alınarak bir Saklı Markov Modeli
kurulmuştur. Bu model ile Yıldız kampüsünde öğrenim gören öğrencilerin spor
giyim için tercih ettikleri markalar ve bu markaların tercih edilme nedenleri
tahmin edilmiştir. Tahminler için Saklı Markov Modelinin “Üç Temel Problemi”nin
ilk iki probleminden yararlanılmıştır. Tahminler sonucunda spor giyim
markalarının tercih edilme yüzdeleri bulunmuştur. Elde edilen sonuçlara göre en
önemli tercih edilme nedeni “Kumaş ve Dikiş Özellikleri-Tasarım” olarak ortaya
konulmuştur. |
|---|---|
| ISSN: | 1300-7009 2147-5881 |