Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği
1950’li yıllardan bu yana küresel olarak en fazla bilinirliğe ve satış oranına sahip olan oyuncaklardan biri olarak Barbie bebekler bir oyuncak markası olmanın yanı sıra giyim biçimi, kullanılan aksesuarlar ve ortaya koydukları ideal vücut ölçüleri ile modern kadın için bir rol model oluşturmuştur....
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2018-07-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/38659/406498 |
| _version_ | 1797425213214818304 |
|---|---|
| author | Süheyla Bayraktar |
| author_facet | Süheyla Bayraktar |
| author_sort | Süheyla Bayraktar |
| collection | DOAJ |
| description | 1950’li yıllardan bu yana küresel olarak en fazla bilinirliğe ve satış oranına sahip
olan oyuncaklardan biri olarak Barbie bebekler bir oyuncak markası olmanın yanı
sıra giyim biçimi, kullanılan aksesuarlar ve ortaya koydukları ideal vücut ölçüleri
ile modern kadın için bir rol model oluşturmuştur. Bu yönüyle Barbie bebeklerin
bir tüketim nesnesi olarak modanın kitlelere benimsetilmesinde araç olarak
konumlandırıldığını söylemek mümkündür.
Günümüzde yeni medya ortamları aracılığıyla daha çok sayıda medya platformuna
açılan transmedya hikâye anlatıcılığı Barbie bebeklerin modayla ilgili uygulamalarının
interaktif olarak kullanıcılara ulaşmasını ve hikâye evreninin genişlemesini
sağlamaktadır. Kullanıcılar söz konusu uygulamalar sayesinde moda alanındaki
yaklaşımlarını kendi yarattıkları kombinlere aktarmakta ve aynı zamanda kendilerine
sunulan giysilerle günün modasını takip etme olanağı elde etmektedirler.
Bu araştırmanın konusu Barbie bebeklerin bir oyuncak figürü olmanın ötesinde
moda sektörüyle olan ilişkisini transmedyal anlatı stratejileri temelinde ortaya
koyarak tartışmaktır. Bu temel amaç doğrultusunda markaların pazarlama
çalışmaları ekseninde transmedya hikâye anlatımının yeri ve uygulanma biçimi ile
moda sektöründe Barbie bebeklerin işlevleri ve idealize edilmiş güzelliğinin taşıdığı
sembolik anlamlar sosyal göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiş,
çalışma bulguları betimsel olarak açıklanmıştır. |
| first_indexed | 2024-03-09T08:12:46Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-a1c66653185b4382848dcfa4736f0441 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1308-3198 2667-5811 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T08:12:46Z |
| publishDate | 2018-07-01 |
| publisher | Erciyes University |
| record_format | Article |
| series | Erciyes İletişim Dergisi |
| spelling | doaj.art-a1c66653185b4382848dcfa4736f04412023-12-02T23:10:17ZengErciyes UniversityErciyes İletişim Dergisi1308-31982667-58112018-07-015432535010.17680/erciyesiletisim.406498124Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları ÖrneğiSüheyla Bayraktar0KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ GÖLCÜK M.Y.O1950’li yıllardan bu yana küresel olarak en fazla bilinirliğe ve satış oranına sahip olan oyuncaklardan biri olarak Barbie bebekler bir oyuncak markası olmanın yanı sıra giyim biçimi, kullanılan aksesuarlar ve ortaya koydukları ideal vücut ölçüleri ile modern kadın için bir rol model oluşturmuştur. Bu yönüyle Barbie bebeklerin bir tüketim nesnesi olarak modanın kitlelere benimsetilmesinde araç olarak konumlandırıldığını söylemek mümkündür. Günümüzde yeni medya ortamları aracılığıyla daha çok sayıda medya platformuna açılan transmedya hikâye anlatıcılığı Barbie bebeklerin modayla ilgili uygulamalarının interaktif olarak kullanıcılara ulaşmasını ve hikâye evreninin genişlemesini sağlamaktadır. Kullanıcılar söz konusu uygulamalar sayesinde moda alanındaki yaklaşımlarını kendi yarattıkları kombinlere aktarmakta ve aynı zamanda kendilerine sunulan giysilerle günün modasını takip etme olanağı elde etmektedirler. Bu araştırmanın konusu Barbie bebeklerin bir oyuncak figürü olmanın ötesinde moda sektörüyle olan ilişkisini transmedyal anlatı stratejileri temelinde ortaya koyarak tartışmaktır. Bu temel amaç doğrultusunda markaların pazarlama çalışmaları ekseninde transmedya hikâye anlatımının yeri ve uygulanma biçimi ile moda sektöründe Barbie bebeklerin işlevleri ve idealize edilmiş güzelliğinin taşıdığı sembolik anlamlar sosyal göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiş, çalışma bulguları betimsel olarak açıklanmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/38659/406498fashiontransmediastorytellingnew mediabarbie dollsbrandmodatransmedyayeni medyahikayemarkabarbie bebek |
| spellingShingle | Süheyla Bayraktar Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği Erciyes İletişim Dergisi fashion transmedia storytelling new media barbie dolls brand moda transmedya yeni medya hikaye marka barbie bebek |
| title | Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği |
| title_full | Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği |
| title_fullStr | Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği |
| title_full_unstemmed | Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği |
| title_short | Moda Sektöründe Transmedya Hikâye Anlatımı: Barbie Bebek Transmedya Uygulamaları Örneği |
| title_sort | moda sektorunde transmedya hikaye anlatimi barbie bebek transmedya uygulamalari ornegi |
| topic | fashion transmedia storytelling new media barbie dolls brand moda transmedya yeni medya hikaye marka barbie bebek |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/38659/406498 |
| work_keys_str_mv | AT suheylabayraktar modasektorundetransmedyahikayeanlatımıbarbiebebektransmedyauygulamalarıornegi |