APONTAMENTOS SOBRE A CONSTRUÇÃO PUBLICITÁRIA DE NEYMAR NO COMERCIAL “UM NOVO HOMEM TODO DIA”
Após a eliminação do Brasil na Copa do Mundo 2018, Neymar e a marca Gillette publicizaram o comercial “Um novo homem todo dia”, onde o atleta rebate críticas sobre suas atitudes. O jogador admitiu, em alguns pontos da peça publicitária, que exagerou em certos comportamentos, mas, na maior parte do...
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| Published: |
Universidade Federal de São Carlos
2022-02-01
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| Series: | Revista GEMInIS |
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| Online Access: | https://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/543 |
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| author | Mauricio Barth, Drnd. Gustavo Roese Sanfelice, Dr. |
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Após a eliminação do Brasil na Copa do Mundo 2018, Neymar e a marca Gillette publicizaram o comercial “Um novo homem todo dia”, onde o atleta rebate críticas sobre suas atitudes. O jogador admitiu, em alguns pontos da peça publicitária, que exagerou em certos comportamentos, mas, na maior parte do tempo, tentou mostrar suas dores e lutas da vida de atleta. Com base nesse cenário, este trabalho estabeleceu como objetivo analisar como se apresenta, do ponto de vista imagético, a construção do jogador no referido comercial. Utilizando-se da Retórica da Imagem de Barthes (1964), elencaram-se os keyframes “A queda: dor e sofrimento em campo”, “Apenas um menino” e “O renascimento: um novo homem”, que buscam, entre outros pontos, humanizar o atleta Neymar, demonstrando que, apesar dos percalços, o jogador aprendeu com seus equívocos e, agora, é um novo homem.
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2179-1465 |
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| publishDate | 2022-02-01 |
| publisher | Universidade Federal de São Carlos |
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| series | Revista GEMInIS |
| spelling | doaj.art-a21edc2d4b594e4286d2ee4e0eccbf1e2022-12-21T20:03:09ZengUniversidade Federal de São CarlosRevista GEMInIS2179-14652022-02-0112310.53450/2179-1465.RG.2021v12i3p202-221APONTAMENTOS SOBRE A CONSTRUÇÃO PUBLICITÁRIA DE NEYMAR NO COMERCIAL “UM NOVO HOMEM TODO DIA”Mauricio Barth, Drnd.0Gustavo Roese Sanfelice, Dr.1Universidade FeevaleUniversidade Feevale Após a eliminação do Brasil na Copa do Mundo 2018, Neymar e a marca Gillette publicizaram o comercial “Um novo homem todo dia”, onde o atleta rebate críticas sobre suas atitudes. O jogador admitiu, em alguns pontos da peça publicitária, que exagerou em certos comportamentos, mas, na maior parte do tempo, tentou mostrar suas dores e lutas da vida de atleta. Com base nesse cenário, este trabalho estabeleceu como objetivo analisar como se apresenta, do ponto de vista imagético, a construção do jogador no referido comercial. Utilizando-se da Retórica da Imagem de Barthes (1964), elencaram-se os keyframes “A queda: dor e sofrimento em campo”, “Apenas um menino” e “O renascimento: um novo homem”, que buscam, entre outros pontos, humanizar o atleta Neymar, demonstrando que, apesar dos percalços, o jogador aprendeu com seus equívocos e, agora, é um novo homem. https://www.revistageminis.ufscar.br/index.php/geminis/article/view/543PublicidadedenotaçãoconotaçãoNeymarGillette |
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