هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها
همکاری در تبلیغات راهی اقتصادی برای رسیدن به اهداف بازاریابی است، که در آن تولیدکنندگان می‌توانند با برعهده گرفتن درصدی از هزینه‌های تبلیغات خرده‌فروشان، میزان هزینه‌ها را کاهش دهند. در این تحقیق تصمیمات قیمت‌گذاری و تبلیغات همزمان در یک زنجیره‌ی تأمین شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروشٓــ بررسی شده...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sharif University Of Technology
2016-08-01
|
| Series: | مهندسی صنایع و مدیریت شریف |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://sjie.journals.sharif.edu/article_5443_a23fa3ee61537e7d48b3836a01079ed5.pdf |
| _version_ | 1797974002707202048 |
|---|---|
| author | عطاء‌الله طالعی‌زاده زاهده چراغی |
| author_facet | عطاء‌الله طالعی‌زاده زاهده چراغی |
| author_sort | عطاء‌الله طالعی‌زاده |
| collection | DOAJ |
| description | همکاری در تبلیغات راهی اقتصادی برای رسیدن به اهداف بازاریابی است، که در آن تولیدکنندگان می‌توانند با برعهده گرفتن درصدی از هزینه‌های تبلیغات خرده‌فروشان، میزان هزینه‌ها را کاهش دهند. در این تحقیق تصمیمات قیمت‌گذاری و تبلیغات همزمان در یک زنجیره‌ی تأمین شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروشٓــ بررسی شده است. با استفاده از نظریه‌ی بازی‌ها چهار استراتژی بین اعضا در نظر گرفته شده است. در ابتدا سه بازی غیرهمکاری با توزیع متقارن قدرت در بازی نش و توزیع نامتقارن قدرت در بازی‌های استکلبرگ به‌طوری که یک بازیکن در هر حالت رهبر است و دیگری دنباله‌رو بررسی شده است. در نهایتیک بازی همکاری که در آن هر دو بازیکن تمایل به بیشینه‌سازی کل سود دارند نیز بررسی می‌شود. مقعر بودن توابع سود در هر حالت اثبات و برای هر حالت یک مثال عددی و تحلیل حساسیت ارائه شده است. |
| first_indexed | 2024-04-11T04:13:11Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-a289640201024155857b07b3df33b9fe |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2676-4741 2676-475X |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-04-11T04:13:11Z |
| publishDate | 2016-08-01 |
| publisher | Sharif University Of Technology |
| record_format | Article |
| series | مهندسی صنایع و مدیریت شریف |
| spelling | doaj.art-a289640201024155857b07b3df33b9fe2023-01-01T05:22:10ZfasSharif University Of Technologyمهندسی صنایع و مدیریت شریف2676-47412676-475X2016-08-0132.11.165785443هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌هاعطاء‌الله طالعی‌زاده0زاهده چراغی1دانشکده‌ی مهندسی صنایع، دانشگاه تهراندانشکده‌ی مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوبهمکاری در تبلیغات راهی اقتصادی برای رسیدن به اهداف بازاریابی است، که در آن تولیدکنندگان می‌توانند با برعهده گرفتن درصدی از هزینه‌های تبلیغات خرده‌فروشان، میزان هزینه‌ها را کاهش دهند. در این تحقیق تصمیمات قیمت‌گذاری و تبلیغات همزمان در یک زنجیره‌ی تأمین شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروشٓــ بررسی شده است. با استفاده از نظریه‌ی بازی‌ها چهار استراتژی بین اعضا در نظر گرفته شده است. در ابتدا سه بازی غیرهمکاری با توزیع متقارن قدرت در بازی نش و توزیع نامتقارن قدرت در بازی‌های استکلبرگ به‌طوری که یک بازیکن در هر حالت رهبر است و دیگری دنباله‌رو بررسی شده است. در نهایتیک بازی همکاری که در آن هر دو بازیکن تمایل به بیشینه‌سازی کل سود دارند نیز بررسی می‌شود. مقعر بودن توابع سود در هر حالت اثبات و برای هر حالت یک مثال عددی و تحلیل حساسیت ارائه شده است.http://sjie.journals.sharif.edu/article_5443_a23fa3ee61537e7d48b3836a01079ed5.pdfقیمت‌گذاریبازاریابینشاستکلبرگهمکاری |
| spellingShingle | عطاء‌الله طالعی‌زاده زاهده چراغی هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها مهندسی صنایع و مدیریت شریف قیمت‌گذاری بازاریابی نش استکلبرگ همکاری |
| title | هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها |
| title_full | هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها |
| title_fullStr | هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها |
| title_full_unstemmed | هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها |
| title_short | هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها |
| title_sort | هماهنگی سیاست‌های قیمت‌گذاری و بازاریابی با استفاده از نظریه بازی‌ها |
| topic | قیمت‌گذاری بازاریابی نش استکلبرگ همکاری |
| url | http://sjie.journals.sharif.edu/article_5443_a23fa3ee61537e7d48b3836a01079ed5.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ʿṭạʾạllhṭạlʿyzạdh hmạhngysyạsthạyqymtgdẖạrywbạzạryạbybạạstfạdhạznẓryhbạzyhạ AT zạhdhcẖrạgẖy hmạhngysyạsthạyqymtgdẖạrywbạzạryạbybạạstfạdhạznẓryhbạzyhạ |