Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Citt?slow
Współczesne miasta dynamicznie się rozwijają, poszukując coraz to nowszych koncepcji zarządzania nimi. Jedną z nich, wdrażaną w Polsce od lat 90. XX w., jest koncepcja marketingowego zarządzania miastem, oparta na wykorzystaniu instrumentów marketingu mix. Władze miast poszukują też nowych źródeł pr...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
University of Warsaw, Centre for European Regional and Local Studies (EUROREG)
2019-01-01
|
| Series: | Studia Regionalne i Lokalne |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://studreg.uw.edu.pl/pl/archiwum,marketing-mix-miasta-na-przykladzie-polskich-miast-zrzeszonych-w-sieci-cittslow |
| _version_ | 1828327332065050624 |
|---|---|
| author | Agnieszka Stanowicka |
| author_facet | Agnieszka Stanowicka |
| author_sort | Agnieszka Stanowicka |
| collection | DOAJ |
| description | Współczesne miasta dynamicznie się rozwijają, poszukując coraz to nowszych koncepcji zarządzania nimi. Jedną z nich, wdrażaną w Polsce od lat 90. XX w., jest koncepcja marketingowego zarządzania miastem, oparta na wykorzystaniu instrumentów marketingu mix. Władze miast poszukują też nowych źródeł przewagi konkurencyjnej – w efekcie zrodziła się koncepcja zarządzania slow city. Jednocześnie obok konkurencji pojawia się chęć współpracy między miastami, czego wyrazem jest rozwój sieci współpracy miast Citt?slow. Celem badania było zidentyfikowanie instrumentów marketingowych, stosowanych w polskich miastach po ich wstąpieniu do tej sieci. Jako metodę badawczą zastosowano ankietę pocztową, którą rozesłano do 26 polskich miast członkowskich Citt?slow w 2017 r. Zaobserwowano, że największe zmiany zachodzą w strategii produktu, w ramach której miasta są zobowiązane do rozwijania tych subproduktów miejskich, które są niezbędne do ich funkcjonowania zgodnie z filozofią slow city. W ramach promocji szczególną uwagę poświęca się działalności PR, której celem stało się kreowanie wizerunku slow city. Warto też podkreślić, że wzrosła „gościnność” miast i otwartość na kontakty z otoczeniem. |
| first_indexed | 2024-04-13T19:52:58Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-a463d89abaa046b89dac0cfcf6b116b1 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1509-4995 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T19:52:58Z |
| publishDate | 2019-01-01 |
| publisher | University of Warsaw, Centre for European Regional and Local Studies (EUROREG) |
| record_format | Article |
| series | Studia Regionalne i Lokalne |
| spelling | doaj.art-a463d89abaa046b89dac0cfcf6b116b12022-12-22T02:32:26ZengUniversity of Warsaw, Centre for European Regional and Local Studies (EUROREG)Studia Regionalne i Lokalne1509-49952019-01-0147411112510.7366/1509499547406Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Citt?slowAgnieszka Stanowicka0Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Wydział Nauk Ekonomicznych, Katedra MakroekonomiiWspółczesne miasta dynamicznie się rozwijają, poszukując coraz to nowszych koncepcji zarządzania nimi. Jedną z nich, wdrażaną w Polsce od lat 90. XX w., jest koncepcja marketingowego zarządzania miastem, oparta na wykorzystaniu instrumentów marketingu mix. Władze miast poszukują też nowych źródeł przewagi konkurencyjnej – w efekcie zrodziła się koncepcja zarządzania slow city. Jednocześnie obok konkurencji pojawia się chęć współpracy między miastami, czego wyrazem jest rozwój sieci współpracy miast Citt?slow. Celem badania było zidentyfikowanie instrumentów marketingowych, stosowanych w polskich miastach po ich wstąpieniu do tej sieci. Jako metodę badawczą zastosowano ankietę pocztową, którą rozesłano do 26 polskich miast członkowskich Citt?slow w 2017 r. Zaobserwowano, że największe zmiany zachodzą w strategii produktu, w ramach której miasta są zobowiązane do rozwijania tych subproduktów miejskich, które są niezbędne do ich funkcjonowania zgodnie z filozofią slow city. W ramach promocji szczególną uwagę poświęca się działalności PR, której celem stało się kreowanie wizerunku slow city. Warto też podkreślić, że wzrosła „gościnność” miast i otwartość na kontakty z otoczeniem.https://studreg.uw.edu.pl/pl/archiwum,marketing-mix-miasta-na-przykladzie-polskich-miast-zrzeszonych-w-sieci-cittslowmarketing terytorialnymarketing mixcitt?slowslow citypromocja miasta |
| spellingShingle | Agnieszka Stanowicka Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Citt?slow Studia Regionalne i Lokalne marketing terytorialny marketing mix citt?slow slow city promocja miasta |
| title | Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Citt?slow |
| title_full | Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Citt?slow |
| title_fullStr | Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Citt?slow |
| title_full_unstemmed | Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Citt?slow |
| title_short | Marketing mix miasta na przykładzie polskich miast zrzeszonych w sieci Citt?slow |
| title_sort | marketing mix miasta na przykladzie polskich miast zrzeszonych w sieci citt slow |
| topic | marketing terytorialny marketing mix citt?slow slow city promocja miasta |
| url | https://studreg.uw.edu.pl/pl/archiwum,marketing-mix-miasta-na-przykladzie-polskich-miast-zrzeszonych-w-sieci-cittslow |
| work_keys_str_mv | AT agnieszkastanowicka marketingmixmiastanaprzykładziepolskichmiastzrzeszonychwsiecicittslow |