بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا
هدف این پژوهش، بررسی وضعیت بازاریابی اینترنتی و ارزیابی کیفیت وب سایتهای باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا بود. روش پژوهش توصیفی بوده و بر پایه مدل ارزیابی کیفیت وب سایت میراندا و همکاران(2009) در محیط ورزش انجام شد و به بررسی سهولت دسترسی، سرعت، مسیریابی و محتوای وب سایتها پرداخت. روایی و وزن...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2016-02-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_714_7bdf2df6f7d8a6b231fc0910efed1afc.pdf |
| _version_ | 1818361236766588928 |
|---|---|
| author | زهرا بیگمی مهرزاد حمیدی محمد خبیری |
| author_facet | زهرا بیگمی مهرزاد حمیدی محمد خبیری |
| author_sort | زهرا بیگمی |
| collection | DOAJ |
| description | هدف این پژوهش، بررسی وضعیت بازاریابی اینترنتی و ارزیابی کیفیت وب سایتهای باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا بود. روش پژوهش توصیفی بوده و بر پایه مدل ارزیابی کیفیت وب سایت میراندا و همکاران(2009) در محیط ورزش انجام شد و به بررسی سهولت دسترسی، سرعت، مسیریابی و محتوای وب سایتها پرداخت. روایی و وزن دهی عوامل مدل، توسط اساتید رشته مدیریت و مدیریت ورزش انجام گردید. نمونه پژوهش، وب سایت 30 باشگاه موفق فوتبال در لیگ برتر ایران و لیگ های مهم اروپا شامل: لیگ برتر انگلیس، بوندسلیگا آلمان، لالیگا اسپانیا، سری آ ایتالیا، لوشامپنه فرانسه بود. نتایج پژوهش نشان داد، وب سایتهای باشگاههای فوتبال ایران به جز در بخش محتوای ارتباطی و سرعت دسترسی به سایت، در سایر عوامل(محتوای تبادلی، اطلاعاتی،تبلیغاتی و قابلیت مسیریابی در سایت)کیفیت پائین تری از وب سایتهای باشگاههای موفق فوتبال اروپا داشتند. در میان 30 وب سایت مورد بررسی، وب سایت باشگاه چلسی بالاترین میانگین کیفیت و باشگاه ذوب آهن اصفهان کمترین کیفیت را بر اساس شاخص مورد نظر دارا بودند. لذا به مدیران باشگاههای فوتبال ایران توصیه می شود با تدوین راهبردها و سیاستگذاری مدون از فرصتهای بازاریابی که این رسانه برای به جریان انداختن درآمد و برقراری ارتباط با هواداران و حامیان در اختیار آنها قرار می دهد، به نحو موثر استفاده نمایند. |
| first_indexed | 2024-12-13T21:13:29Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-a5b3e0c8c0f74aa7904d46a11a7c9ca5 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-13T21:13:29Z |
| publishDate | 2016-02-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-a5b3e0c8c0f74aa7904d46a11a7c9ca52022-12-21T23:31:18ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212016-02-01734155176714بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپازهرا بیگمی0مهرزاد حمیدی1محمد خبیری2عضو هیات علمی دانشگاه علوم پزشکی زاهداندانشیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهراندانشیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهرانهدف این پژوهش، بررسی وضعیت بازاریابی اینترنتی و ارزیابی کیفیت وب سایتهای باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا بود. روش پژوهش توصیفی بوده و بر پایه مدل ارزیابی کیفیت وب سایت میراندا و همکاران(2009) در محیط ورزش انجام شد و به بررسی سهولت دسترسی، سرعت، مسیریابی و محتوای وب سایتها پرداخت. روایی و وزن دهی عوامل مدل، توسط اساتید رشته مدیریت و مدیریت ورزش انجام گردید. نمونه پژوهش، وب سایت 30 باشگاه موفق فوتبال در لیگ برتر ایران و لیگ های مهم اروپا شامل: لیگ برتر انگلیس، بوندسلیگا آلمان، لالیگا اسپانیا، سری آ ایتالیا، لوشامپنه فرانسه بود. نتایج پژوهش نشان داد، وب سایتهای باشگاههای فوتبال ایران به جز در بخش محتوای ارتباطی و سرعت دسترسی به سایت، در سایر عوامل(محتوای تبادلی، اطلاعاتی،تبلیغاتی و قابلیت مسیریابی در سایت)کیفیت پائین تری از وب سایتهای باشگاههای موفق فوتبال اروپا داشتند. در میان 30 وب سایت مورد بررسی، وب سایت باشگاه چلسی بالاترین میانگین کیفیت و باشگاه ذوب آهن اصفهان کمترین کیفیت را بر اساس شاخص مورد نظر دارا بودند. لذا به مدیران باشگاههای فوتبال ایران توصیه می شود با تدوین راهبردها و سیاستگذاری مدون از فرصتهای بازاریابی که این رسانه برای به جریان انداختن درآمد و برقراری ارتباط با هواداران و حامیان در اختیار آنها قرار می دهد، به نحو موثر استفاده نمایند.http://smrj.ssrc.ac.ir/article_714_7bdf2df6f7d8a6b231fc0910efed1afc.pdfبازاریابی اینترنتیوب سایتباشگاههای موفقفوتبال |
| spellingShingle | زهرا بیگمی مهرزاد حمیدی محمد خبیری بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا مطالعات مدیریت ورزشی بازاریابی اینترنتی وب سایت باشگاههای موفق فوتبال |
| title | بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا |
| title_full | بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا |
| title_fullStr | بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا |
| title_full_unstemmed | بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا |
| title_short | بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال: ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا |
| title_sort | بازاریابی اینترنتی در باشگاههای فوتبال ارزیابی کیفیت وب سایت باشگاههای موفق فوتبال ایران و اروپا |
| topic | بازاریابی اینترنتی وب سایت باشگاههای موفق فوتبال |
| url | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_714_7bdf2df6f7d8a6b231fc0910efed1afc.pdf |
| work_keys_str_mv | AT zhrạbygmy bạzạryạbyạyntrntydrbạsẖgạhhạyfwtbạlạrzyạbyḵyfytwbsạytbạsẖgạhhạymwfqfwtbạlạyrạnwạrwpạ AT mhrzạdḥmydy bạzạryạbyạyntrntydrbạsẖgạhhạyfwtbạlạrzyạbyḵyfytwbsạytbạsẖgạhhạymwfqfwtbạlạyrạnwạrwpạ AT mḥmdkẖbyry bạzạryạbyạyntrntydrbạsẖgạhhạyfwtbạlạrzyạbyḵyfytwbsạytbạsẖgạhhạymwfqfwtbạlạyrạnwạrwpạ |