| Summary: | Este artigo busca apontar as contribuições de Vilém Flusser para os estudos da publicidade. Para isso recorre à noção de imagem técnica para propor uma reflexão sobre o processo de concepção das imagens publicitárias, bem como aos conceitos de aparelho, programação e jogo para pensarmos a dinâmica deste processo e o contexto em que essas imagens são produzidas. A partir da perspectiva que Flusser oferece sobre o trabalho na era pós-industrial, é necessário pensar o publicitário alinhado à uma nova categoria: os “jogadores”; e como, por meio do conceito de jogo, é possível considerar novas conjecturas do trabalho criativo no ambiente publicitário.
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