Вартість бренду та капітал бренду: сутність, відмінність та взаємозв’язок
Стаття присвячена розкриттю сутності поняття капітал бренду, вартість бренду, охарактеризовано основні підходи щодо їх визначення, наведено відмінні риси кожної категорії, але у їх взаємозв’язку. Представлені критерії, що визначають цінність бренду з точки зору споживача та з точки зору виробника. Р...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Zaporizhzhia National University
2022-12-01
|
| Series: | Менеджмент та підприємництво: тренди розвитку |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://management-journal.org.ua/index.php/journal/article/view/414/211 |
| Summary: | Стаття присвячена розкриттю сутності поняття капітал бренду, вартість бренду, охарактеризовано основні підходи щодо їх визначення, наведено відмінні риси кожної категорії, але у їх взаємозв’язку. Представлені критерії, що визначають цінність бренду з точки зору споживача та з точки зору виробника. Розглянуто основні підходи щодо складових моделі бренду. Розкрито основні складові капіталу бренду – вартість, сила та імідж. Запропоновано в при оцінці капіталу бренду менеджерам враховувати стадії, через які проходить споживач в своїх взаєминах з брендом. |
|---|---|
| ISSN: | 2522-1566 |