| Summary: | Propomos, neste artigo, descrever o desencantamento dos produtores de tabaco do Vale do Rio Pardo. Para tanto analisamos as relações entre organizações e sujeitos sob a perspectiva do pensamento weberiano, fundamentado, principalmente, nos conceitos de racionalização e de dominação. Entendemos que o ato de "obedecer", que confronta diferentes racionalidades, acontece não essencialmente devido à ordem que as pessoas creem ser legítimas, mas que acreditam ser inevitáveis. As análises foram realizadas conforme a sociologia compreensiva de Max Weber, de forma qualitativa, utilizando como técnica grupos de discussão e entrevistas em profundidade com famílias rurais que plantam tabaco e vivem no Vale do Rio Pardo/RS, Brasil. Observamos nas organizações deste rural a comunicação em uma perspectiva instrumental e conectada à ideia de desenvolvimento econômico. Verificamos que, desencantados, os sujeitos instituem um comportamento de recusa às mudanças institucionais.
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