Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятия
The article shows the role of the brand capital in modern economic transformations; considers market and social manifestations of the brand capital; reveals and analyses factors of influence upon formation and functioning of the mechanism of management of the company’s brand capital; identifies stag...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine
2013-05-01
|
| Series: | Bìznes Inform |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.business-inform.net/pdf/2013/5_0/351_356.pdf |
| Summary: | The article shows the role of the brand capital in modern economic transformations; considers market and social manifestations of the brand capital; reveals and analyses factors of influence upon formation and functioning of the mechanism of management of the company’s brand capital; identifies stages of the process of formation of the brand capital; studies interconnection between functions of management of the brand capital; justifies theoretical and methodical foundations of the model of management of the company’s brand capital; formulates author’s definition of the model of management of the brand capital; offers a model of management of the company’s brand capital; and develops recommendations on organisation of management of the company’s brand capital.<br>В статье показана роль марочного капитала в современных экономических трансформациях; рассмотрены рыночные и социальные проявления марочного капитала; выявлены и проанализированы факторы влияния на формирование и функционирование механизма управления марочным капиталом предприятия; определены этапы процесса формирования марочного капитала; исследована взаимосвязь между функциями управления марочным капиталом; обоснованы теоретико-методические основы модели управления марочным капиталом предприятия; сформулировано авторское определение модели управления марочного капитала; предложена модель управления марочным капиталом предприятия; разработаны рекомендации по организации управления марочным капиталом предприятия. |
|---|---|
| ISSN: | 2222-4459 |