Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятия
The article shows the role of the brand capital in modern economic transformations; considers market and social manifestations of the brand capital; reveals and analyses factors of influence upon formation and functioning of the mechanism of management of the company’s brand capital; identifies stag...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine
2013-05-01
|
| Series: | Bìznes Inform |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.business-inform.net/pdf/2013/5_0/351_356.pdf |
| _version_ | 1818338615720148992 |
|---|---|
| author | Yevtushenko Anna V. |
| author_facet | Yevtushenko Anna V. |
| author_sort | Yevtushenko Anna V. |
| collection | DOAJ |
| description | The article shows the role of the brand capital in modern economic transformations; considers market and social manifestations of the brand capital; reveals and analyses factors of influence upon formation and functioning of the mechanism of management of the company’s brand capital; identifies stages of the process of formation of the brand capital; studies interconnection between functions of management of the brand capital; justifies theoretical and methodical foundations of the model of management of the company’s brand capital; formulates author’s definition of the model of management of the brand capital; offers a model of management of the company’s brand capital; and develops recommendations on organisation of management of the company’s brand capital.<br>В статье показана роль марочного капитала в современных экономических трансформациях; рассмотрены рыночные и социальные проявления марочного капитала; выявлены и проанализированы факторы влияния на формирование и функционирование механизма управления марочным капиталом предприятия; определены этапы процесса формирования марочного капитала; исследована взаимосвязь между функциями управления марочным капиталом; обоснованы теоретико-методические основы модели управления марочным капиталом предприятия; сформулировано авторское определение модели управления марочного капитала; предложена модель управления марочным капиталом предприятия; разработаны рекомендации по организации управления марочным капиталом предприятия. |
| first_indexed | 2024-12-13T15:13:56Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-a950a2238fb349b494752ee282a12315 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2222-4459 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-13T15:13:56Z |
| publishDate | 2013-05-01 |
| publisher | Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine |
| record_format | Article |
| series | Bìznes Inform |
| spelling | doaj.art-a950a2238fb349b494752ee282a123152022-12-21T23:40:46ZengResearch Centre of Industrial Problems of Development of NAS of UkraineBìznes Inform2222-44592013-05-015351356Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятияYevtushenko Anna V.The article shows the role of the brand capital in modern economic transformations; considers market and social manifestations of the brand capital; reveals and analyses factors of influence upon formation and functioning of the mechanism of management of the company’s brand capital; identifies stages of the process of formation of the brand capital; studies interconnection between functions of management of the brand capital; justifies theoretical and methodical foundations of the model of management of the company’s brand capital; formulates author’s definition of the model of management of the brand capital; offers a model of management of the company’s brand capital; and develops recommendations on organisation of management of the company’s brand capital.<br>В статье показана роль марочного капитала в современных экономических трансформациях; рассмотрены рыночные и социальные проявления марочного капитала; выявлены и проанализированы факторы влияния на формирование и функционирование механизма управления марочным капиталом предприятия; определены этапы процесса формирования марочного капитала; исследована взаимосвязь между функциями управления марочным капиталом; обоснованы теоретико-методические основы модели управления марочным капиталом предприятия; сформулировано авторское определение модели управления марочного капитала; предложена модель управления марочным капиталом предприятия; разработаны рекомендации по организации управления марочным капиталом предприятия.http://www.business-inform.net/pdf/2013/5_0/351_356.pdfbrandstages of the process of brand capital formationimagebrand capitalmodel of management of company’s brand capitalmarketing risks bearerstrade markmanagement functionsбрендэтапы процесса формирования марочного капиталаимиджмарочный капиталмодель управления марочным капиталом предприятияносители маркетинговых рисковторговая маркафункции управления |
| spellingShingle | Yevtushenko Anna V. Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятия Bìznes Inform brand stages of the process of brand capital formation image brand capital model of management of company’s brand capital marketing risks bearers trade mark management functions бренд этапы процесса формирования марочного капитала имидж марочный капитал модель управления марочным капиталом предприятия носители маркетинговых рисков торговая марка функции управления |
| title | Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятия |
| title_full | Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятия |
| title_fullStr | Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятия |
| title_full_unstemmed | Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятия |
| title_short | Model of Management of the Company’s Brand Capital Модель управления марочным капиталом предприятия |
| title_sort | model of management of the company s brand capital модель управления марочным капиталом предприятия |
| topic | brand stages of the process of brand capital formation image brand capital model of management of company’s brand capital marketing risks bearers trade mark management functions бренд этапы процесса формирования марочного капитала имидж марочный капитал модель управления марочным капиталом предприятия носители маркетинговых рисков торговая марка функции управления |
| url | http://www.business-inform.net/pdf/2013/5_0/351_356.pdf |
| work_keys_str_mv | AT yevtushenkoannav modelofmanagementofthecompanysbrandcapitalmodelʹupravleniâmaročnymkapitalompredpriâtiâ |