منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی: ارزیابی تطبیقی
هدف: شبکه‌های اجتماعی با بسترسازی برای گفت‌وگوی کاربران و مشارکت آنها در ساخت محتوا، فرصت‌های بسیاری را برای کسب‌وکار پدید آورده‌اند. مانند هر کسب‌وکار دیگر، این شبکه‌ها نیز نیازمند منطقی برای ارزش‌آفرینی و درآمدزایی هستند. با این همه، نمی‌توان برای همۀ آنها نسخۀ یکسانی داشت. هدف پژوهش حاضر بررسی من...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
University of Qom
2020-12-01
|
| Series: | علوم و فنون مدیریت اطلاعات |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://stim.qom.ac.ir/article_1737_9484a851728dbf292a7a45abddfafc83.pdf |
| _version_ | 1797945622955819008 |
|---|---|
| author | مرتضی نبی میبدی حمید رضا خدمتگزار سیروس علیدوستی |
| author_facet | مرتضی نبی میبدی حمید رضا خدمتگزار سیروس علیدوستی |
| author_sort | مرتضی نبی میبدی |
| collection | DOAJ |
| description | هدف: شبکه‌های اجتماعی با بسترسازی برای گفت‌وگوی کاربران و مشارکت آنها در ساخت محتوا، فرصت‌های بسیاری را برای کسب‌وکار پدید آورده‌اند. مانند هر کسب‌وکار دیگر، این شبکه‌ها نیز نیازمند منطقی برای ارزش‌آفرینی و درآمدزایی هستند. با این همه، نمی‌توان برای همۀ آنها نسخۀ یکسانی داشت. هدف پژوهش حاضر بررسی منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی گوناگون است. روش‌شناسی: این پژوهش با ارزیابی تطبیقی انجام و نخست، چارچوب دو لایه‌ای برای دسته‌بندی شبکه‌های اجتماعی بر پایۀ ماهیت ارتباط میان کاربران و محتوا و تعریف اجزای منطق درآمدزایی ارائه شد. سپس منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی گوناگون با این چارچوب مقایسه و پیشنهاد گردید. یافته‌ها: یافته‌های شبکه‌های اجتماعی بیشتر از راه تبلیغات، اشتراک افزوده، فروش خدمات و محصولات جانبی، و سرمایه‌گذاری بیرونی/ تأمین مالی، جریان پول را وارد مجموعۀ خود می‌کنند. هرچند کاربرد و اولویت آنها بر پایۀ حرفه‌ای و/ یا تخصصی بودن شبکه، تفاوت‌هایی با یکدیگر دارند. نتیجه‌گیری: شبکۀ اجتماعی زمانی می‌تواند ارزش بیافریند و از این ارزش درآمد به دست آورد که با ارائۀ خدمات و ویژگی‌های رایگان و جذاب، زمینۀ مشارکت مؤثری را فراهم سازد که در آن یک گروه از کاربران بتوانند ارتباط و محتوای دلخواه گروه دیگر را پدید آورند. |
| first_indexed | 2024-04-10T20:58:04Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-a99b6c92187d483f87d05506c9b6757d |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2476-6658 2476-6534 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-04-10T20:58:04Z |
| publishDate | 2020-12-01 |
| publisher | University of Qom |
| record_format | Article |
| series | علوم و فنون مدیریت اطلاعات |
| spelling | doaj.art-a99b6c92187d483f87d05506c9b6757d2023-01-22T19:00:44ZfasUniversity of Qomعلوم و فنون مدیریت اطلاعات2476-66582476-65342020-12-01647911410.22091/stim.2019.4097.12991737منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی: ارزیابی تطبیقیمرتضی نبی میبدی0حمید رضا خدمتگزار1سیروس علیدوستی2استادیار، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه میبد، میبد، ایراناستادیار، پژوهشکده فناوری اطلاعات، پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران (ایرانداک)، تهران، ایراندانشیار، پژوهشکده فناوری اطلاعات، پژوهشگاه علوم و فناوری اطلاعات ایران (ایرانداک)، تهران، ایران.هدف: شبکه‌های اجتماعی با بسترسازی برای گفت‌وگوی کاربران و مشارکت آنها در ساخت محتوا، فرصت‌های بسیاری را برای کسب‌وکار پدید آورده‌اند. مانند هر کسب‌وکار دیگر، این شبکه‌ها نیز نیازمند منطقی برای ارزش‌آفرینی و درآمدزایی هستند. با این همه، نمی‌توان برای همۀ آنها نسخۀ یکسانی داشت. هدف پژوهش حاضر بررسی منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی گوناگون است. روش‌شناسی: این پژوهش با ارزیابی تطبیقی انجام و نخست، چارچوب دو لایه‌ای برای دسته‌بندی شبکه‌های اجتماعی بر پایۀ ماهیت ارتباط میان کاربران و محتوا و تعریف اجزای منطق درآمدزایی ارائه شد. سپس منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی گوناگون با این چارچوب مقایسه و پیشنهاد گردید. یافته‌ها: یافته‌های شبکه‌های اجتماعی بیشتر از راه تبلیغات، اشتراک افزوده، فروش خدمات و محصولات جانبی، و سرمایه‌گذاری بیرونی/ تأمین مالی، جریان پول را وارد مجموعۀ خود می‌کنند. هرچند کاربرد و اولویت آنها بر پایۀ حرفه‌ای و/ یا تخصصی بودن شبکه، تفاوت‌هایی با یکدیگر دارند. نتیجه‌گیری: شبکۀ اجتماعی زمانی می‌تواند ارزش بیافریند و از این ارزش درآمد به دست آورد که با ارائۀ خدمات و ویژگی‌های رایگان و جذاب، زمینۀ مشارکت مؤثری را فراهم سازد که در آن یک گروه از کاربران بتوانند ارتباط و محتوای دلخواه گروه دیگر را پدید آورند.https://stim.qom.ac.ir/article_1737_9484a851728dbf292a7a45abddfafc83.pdfشبکه‌های اجتماعیارزش‌آفرینیدرآمدزاییمدل‌های کسب‌وکار |
| spellingShingle | مرتضی نبی میبدی حمید رضا خدمتگزار سیروس علیدوستی منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی: ارزیابی تطبیقی علوم و فنون مدیریت اطلاعات شبکه‌های اجتماعی ارزش‌آفرینی درآمدزایی مدل‌های کسب‌وکار |
| title | منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی: ارزیابی تطبیقی |
| title_full | منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی: ارزیابی تطبیقی |
| title_fullStr | منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی: ارزیابی تطبیقی |
| title_full_unstemmed | منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی: ارزیابی تطبیقی |
| title_short | منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی: ارزیابی تطبیقی |
| title_sort | منطق درآمدزایی شبکه‌های اجتماعی ارزیابی تطبیقی |
| topic | شبکه‌های اجتماعی ارزش‌آفرینی درآمدزایی مدل‌های کسب‌وکار |
| url | https://stim.qom.ac.ir/article_1737_9484a851728dbf292a7a45abddfafc83.pdf |
| work_keys_str_mv | AT mrtḍynbymybdy mnṭqdrậmdzạyysẖbḵhhạyạjtmạʿyạrzyạbytṭbyqy AT ḥmydrḍạkẖdmtgzạr mnṭqdrậmdzạyysẖbḵhhạyạjtmạʿyạrzyạbytṭbyqy AT syrwsʿlydwsty mnṭqdrậmdzạyysẖbḵhhạyạjtmạʿyạrzyạbytṭbyqy |