A márkázás hatásainak vizsgálata a fogyasztói magatartásra két FMCG vállalat példáján keresztül
Az elmúlt években a cégek felismerték az imázs fontosságát, amelyet képviselnek és a termékük márkáinak építése mellett el kezdtek koncentrálni a vállalati márka formálására is. Jelen tanulmányban a vállalati márkák világát térképeztük fel két FMCG (gyorsan mozgó fogyasztási cikkek) vállalat példáj...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Faculty of Engineering, University of Debrecen
2016-06-01
|
| Series: | International Journal of Engineering and Management Sciences |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://ojs.lib.unideb.hu/IJEMS/article/view/4810 |
| _version_ | 1797654311784677376 |
|---|---|
| author | Tímea Gál Anikó Szendi Georgina Árváné Ványai |
| author_facet | Tímea Gál Anikó Szendi Georgina Árváné Ványai |
| author_sort | Tímea Gál |
| collection | DOAJ |
| description |
Az elmúlt években a cégek felismerték az imázs fontosságát, amelyet képviselnek és a termékük márkáinak építése mellett el kezdtek koncentrálni a vállalati márka formálására is. Jelen tanulmányban a vállalati márkák világát térképeztük fel két FMCG (gyorsan mozgó fogyasztási cikkek) vállalat példáján keresztül. A kutatás célja, hogy megvizsgáljuk a fogyasztók és a márkák, valamint a termékmárkák és a vállalati márkák közötti kapcsolatot, vagyis hogy hogyan befolyásolja a vállalati márka a fogyasztókat a vásárlási döntések meghozatalánál. A vásárlók céggel kapcsolatos ismeretét is megvizsgáltuk a vásárlási szokásokra. Feltételeztük, hogy a fogyasztók szempontjából a termékek közötti választást gyakran a termék és annak a márkájával kapcsolatos érzések befolyásolják és kevésbé a vállalati márkáé. Ennek ellenére, ha egy vállalat erős vállalati márkával bír, amely köré egy eszmét építettek, amelynek az üzenete hatékonyan van kommunikálva, akkor a vállalati márka létfontosságú lehet a döntéshozásnál.
|
| first_indexed | 2024-03-11T16:57:37Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-ab8cd2d4f7cc48eeb6a39f4c1cfe55dc |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2498-700X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-11T16:57:37Z |
| publishDate | 2016-06-01 |
| publisher | Faculty of Engineering, University of Debrecen |
| record_format | Article |
| series | International Journal of Engineering and Management Sciences |
| spelling | doaj.art-ab8cd2d4f7cc48eeb6a39f4c1cfe55dc2023-10-20T13:19:41ZengFaculty of Engineering, University of DebrecenInternational Journal of Engineering and Management Sciences2498-700X2016-06-011110.21791/IJEMS.2016.1.19.A márkázás hatásainak vizsgálata a fogyasztói magatartásra két FMCG vállalat példáján keresztülTímea Gál0https://orcid.org/0000-0002-9021-7363Anikó Szendi1Georgina Árváné Ványai2Debreceni Egyetem, Gazdaságtudományi Kar, Gazdálkodástudományi IntézetDebreceni Egyetem, Gazdaságtudományi Kar, Gazdálkodástudományi IntézetDebreceni Egyetem, Gazdaságtudományi Kar, Gazdálkodástudományi Intézet Az elmúlt években a cégek felismerték az imázs fontosságát, amelyet képviselnek és a termékük márkáinak építése mellett el kezdtek koncentrálni a vállalati márka formálására is. Jelen tanulmányban a vállalati márkák világát térképeztük fel két FMCG (gyorsan mozgó fogyasztási cikkek) vállalat példáján keresztül. A kutatás célja, hogy megvizsgáljuk a fogyasztók és a márkák, valamint a termékmárkák és a vállalati márkák közötti kapcsolatot, vagyis hogy hogyan befolyásolja a vállalati márka a fogyasztókat a vásárlási döntések meghozatalánál. A vásárlók céggel kapcsolatos ismeretét is megvizsgáltuk a vásárlási szokásokra. Feltételeztük, hogy a fogyasztók szempontjából a termékek közötti választást gyakran a termék és annak a márkájával kapcsolatos érzések befolyásolják és kevésbé a vállalati márkáé. Ennek ellenére, ha egy vállalat erős vállalati márkával bír, amely köré egy eszmét építettek, amelynek az üzenete hatékonyan van kommunikálva, akkor a vállalati márka létfontosságú lehet a döntéshozásnál. https://ojs.lib.unideb.hu/IJEMS/article/view/4810- |
| spellingShingle | Tímea Gál Anikó Szendi Georgina Árváné Ványai A márkázás hatásainak vizsgálata a fogyasztói magatartásra két FMCG vállalat példáján keresztül International Journal of Engineering and Management Sciences - |
| title | A márkázás hatásainak vizsgálata a fogyasztói magatartásra két FMCG vállalat példáján keresztül |
| title_full | A márkázás hatásainak vizsgálata a fogyasztói magatartásra két FMCG vállalat példáján keresztül |
| title_fullStr | A márkázás hatásainak vizsgálata a fogyasztói magatartásra két FMCG vállalat példáján keresztül |
| title_full_unstemmed | A márkázás hatásainak vizsgálata a fogyasztói magatartásra két FMCG vállalat példáján keresztül |
| title_short | A márkázás hatásainak vizsgálata a fogyasztói magatartásra két FMCG vállalat példáján keresztül |
| title_sort | markazas hatasainak vizsgalata a fogyasztoi magatartasra ket fmcg vallalat peldajan keresztul |
| topic | - |
| url | https://ojs.lib.unideb.hu/IJEMS/article/view/4810 |
| work_keys_str_mv | AT timeagal amarkazashatasainakvizsgalataafogyasztoimagatartasraketfmcgvallalatpeldajankeresztul AT anikoszendi amarkazashatasainakvizsgalataafogyasztoimagatartasraketfmcgvallalatpeldajankeresztul AT georginaarvanevanyai amarkazashatasainakvizsgalataafogyasztoimagatartasraketfmcgvallalatpeldajankeresztul AT timeagal markazashatasainakvizsgalataafogyasztoimagatartasraketfmcgvallalatpeldajankeresztul AT anikoszendi markazashatasainakvizsgalataafogyasztoimagatartasraketfmcgvallalatpeldajankeresztul AT georginaarvanevanyai markazashatasainakvizsgalataafogyasztoimagatartasraketfmcgvallalatpeldajankeresztul |