METÁFORAS E VALORES SOCIAIS: o que uma marca pode revelar sobre a sociedade de nosso tempo
O presente estudo é uma proposta analítica tem como foco entender a relação entre metáforas e valores sociais. Teoricamente, compreendemos as metáforas como pensamentos inseridos em nosso cotidiano e que, portanto, podem revelar os valores de um tempo. Empiricamente, coletamos o conteúdo divulgado p...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade Federal do Tocantins
2023-12-01
|
| Series: | Revista Observatório |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/15798 |
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| author | Dôuglas Aparecido Ferreira THAIS CRISTO DE LIMA |
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| description | O presente estudo é uma proposta analítica tem como foco entender a relação entre metáforas e valores sociais. Teoricamente, compreendemos as metáforas como pensamentos inseridos em nosso cotidiano e que, portanto, podem revelar os valores de um tempo. Empiricamente, coletamos o conteúdo divulgado pela marca Matteo Sorvete Criativo em sua conta oficial no Instagram e, por meio de uma grade analítica qualitativa, identificamos as metáforas e valores presentes. Nossas conclusões indicam como as metáforas utilizadas pela marca (trabalhador, jovem, família, joia, recompensa e história) revelam os valores de uma sociedade capitalista, meritocrática, segregadora e globalizada. |
| first_indexed | 2024-04-24T13:59:18Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2447-4266 |
| language | Portuguese |
| last_indexed | 2024-04-24T13:59:18Z |
| publishDate | 2023-12-01 |
| publisher | Universidade Federal do Tocantins |
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| series | Revista Observatório |
| spelling | doaj.art-ac053293bba94a719b522b213d394c7d2024-04-03T14:57:40ZporUniversidade Federal do TocantinsRevista Observatório2447-42662023-12-0191a29pta29pt10.20873/uft.2447-4266.2023v9n1a29pt17472METÁFORAS E VALORES SOCIAIS: o que uma marca pode revelar sobre a sociedade de nosso tempoDôuglas Aparecido Ferreira0https://orcid.org/0000-0002-6128-6052THAIS CRISTO DE LIMA1https://orcid.org/0009-0009-8950-7660Universidade Federal de Mato GrossoUniversidade Federal de Mato GrossoO presente estudo é uma proposta analítica tem como foco entender a relação entre metáforas e valores sociais. Teoricamente, compreendemos as metáforas como pensamentos inseridos em nosso cotidiano e que, portanto, podem revelar os valores de um tempo. Empiricamente, coletamos o conteúdo divulgado pela marca Matteo Sorvete Criativo em sua conta oficial no Instagram e, por meio de uma grade analítica qualitativa, identificamos as metáforas e valores presentes. Nossas conclusões indicam como as metáforas utilizadas pela marca (trabalhador, jovem, família, joia, recompensa e história) revelam os valores de uma sociedade capitalista, meritocrática, segregadora e globalizada.https://sistemas.uft.edu.br/periodicos/index.php/observatorio/article/view/15798marcasmetáforasvalores sociais |
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