Marketing y publicidad cinematográfica El cartel de cine español
El propósito de este texto es ofrecer una aproximación general a la Comunicación, Publicidad y Marketing cinematográficos, con el objetivo de revisar su evolución en las últimas décadas a consecuencia de la aparición de nuevos medios surgidos con la llegada de Internet y, sobre todo, con el concepto...
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| Published: |
ESIC University
2015-01-01
|
| Series: | AD Research |
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| author | Rocío Collado Alonso |
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| description | El propósito de este texto es ofrecer una aproximación general a la Comunicación, Publicidad y Marketing cinematográficos, con el objetivo de revisar su evolución en las últimas décadas a consecuencia de la aparición de nuevos medios surgidos con la llegada de Internet y, sobre todo, con el concepto de web 2.0, y un acercamiento más detallado al cartel cinematográfico, tratando de establecer una aclaración teórica y conceptual del mismo, así como de sus características gráficas, formales y sus funciones, como unidades constituyentes de la identidad gráfica de cualquier filme, sobre la hipótesis de que sigue siendo una pieza clave y absolutamente vigente en el lanzamiento de un filme cinematográfico. El auge de nuevos medios digitales ha favorecido el desarrollo de nuevas herramientas de marketing cinematográfico y ha conseguido que cada película exija nuevos retos de promoción para los distribuidores, quienes ahora consideran a Internet imprescindible para el lanzamiento de una película. Ante esta situación, el cartel ha conseguido no sólo mantenerse como soporte esencial de promoción cinematográfica, sino que se va adaptando a estas nuevas tecnologías y medios digitales sin abandonar su puesto privilegiado a la entrada de la sala cinematográfica, dando a conocer la película y seduciendo al público, cumpliendo así sus funciones de rentabilidad y eficacia. Desde un enfoque teórico, y desde un punto de vista comunicacional, se pretende ofrecer un texto que reflexione sobre los elementos constituyentes del cartel cinematográfico, estudiando sus dos lenguajes, el de los textos y el de las imágenes, tratando de descubrir las principales estrategias definidas en el plan de comunicación y que se resuelven en distintas destrezas compositivas repartidas por la superficie del cartel a criterio del diseñador, sin que sea necesario mantener un orden riguroso u ordenado, asociados de manera que formen una unidad, sencilla y unívoca en su lectura para que la decodificación del mensaje sea efectiva. |
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| issn | 2340-3144 |
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| publishDate | 2015-01-01 |
| publisher | ESIC University |
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| spelling | doaj.art-ad23c86cf0d3447eae1cc90f4649c5ee2023-02-28T09:29:08ZengESIC UniversityAD Research2340-31442015-01-011111587710.7263/adresic-011-0481Marketing y publicidad cinematográfica El cartel de cine españolRocío Collado Alonso0Universidad Complutense de MadridEl propósito de este texto es ofrecer una aproximación general a la Comunicación, Publicidad y Marketing cinematográficos, con el objetivo de revisar su evolución en las últimas décadas a consecuencia de la aparición de nuevos medios surgidos con la llegada de Internet y, sobre todo, con el concepto de web 2.0, y un acercamiento más detallado al cartel cinematográfico, tratando de establecer una aclaración teórica y conceptual del mismo, así como de sus características gráficas, formales y sus funciones, como unidades constituyentes de la identidad gráfica de cualquier filme, sobre la hipótesis de que sigue siendo una pieza clave y absolutamente vigente en el lanzamiento de un filme cinematográfico. El auge de nuevos medios digitales ha favorecido el desarrollo de nuevas herramientas de marketing cinematográfico y ha conseguido que cada película exija nuevos retos de promoción para los distribuidores, quienes ahora consideran a Internet imprescindible para el lanzamiento de una película. Ante esta situación, el cartel ha conseguido no sólo mantenerse como soporte esencial de promoción cinematográfica, sino que se va adaptando a estas nuevas tecnologías y medios digitales sin abandonar su puesto privilegiado a la entrada de la sala cinematográfica, dando a conocer la película y seduciendo al público, cumpliendo así sus funciones de rentabilidad y eficacia. Desde un enfoque teórico, y desde un punto de vista comunicacional, se pretende ofrecer un texto que reflexione sobre los elementos constituyentes del cartel cinematográfico, estudiando sus dos lenguajes, el de los textos y el de las imágenes, tratando de descubrir las principales estrategias definidas en el plan de comunicación y que se resuelven en distintas destrezas compositivas repartidas por la superficie del cartel a criterio del diseñador, sin que sea necesario mantener un orden riguroso u ordenado, asociados de manera que formen una unidad, sencilla y unívoca en su lectura para que la decodificación del mensaje sea efectiva.https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/80communication marketing advertising poster cinema |
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