Sosyal Medya Fenomenlerinin Farklı Sosyo-Ekonomik Düzeydeki Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisinin Psikolojik Faktörler Aracılığıyla İncelenmesi
Sosyal medyanın bireylerin hayatlarına entegre olması ve bireylerin sosyal medya platformlarında tüketici olarak uzun zaman geçirmesi gibi nedenlerle markalar tüketiciye ulaşmak adına sosyal medya pazarlamasına ağırlık vermişlerdir. Bu kapsamda yapılan pazarlama faaliyetlerinin arasında markafenomen...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pamukkale University
2022-12-01
|
| Series: | Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2678323 |
| _version_ | 1797671007747571712 |
|---|---|
| author | Ayşe Anbarlı |
| author_facet | Ayşe Anbarlı |
| author_sort | Ayşe Anbarlı |
| collection | DOAJ |
| description | Sosyal medyanın bireylerin hayatlarına entegre olması ve
bireylerin sosyal medya platformlarında tüketici olarak uzun
zaman geçirmesi gibi nedenlerle markalar tüketiciye ulaşmak
adına sosyal medya pazarlamasına ağırlık vermişlerdir. Bu
kapsamda yapılan pazarlama faaliyetlerinin arasında markafenomen
işbirlikleri öne çıkmaktadır. Sosyal medyada popüler,
takipçi sayısı fazla, iletişim ve etkileşimi kuvvetli kişiler olarak
tanımlanabilen fenomenlerin pazarlama uygulamalarında
kullanımı, ürün ve hizmetlerin tüketici açısından daha ilgi çekici
ve fark edilir olabilmesi için kullanılan bir pazarlama
yaklaşımıdır. Temelde ağızdan ağıza pazarlamaya dayanan bu
yaklaşım, tüketicileri ikna etme ve harekete geçirme konusunda
etkili görülmektedir. Bu etkinin, tüketicilerin demografik
özelliklerine, sosyal, kültürel altyapılarına, psikolojik faktörlere
göre değişkenlik gösterdiği düşünülmektedir. Bu bağlamda
çalışmanın amacı, sosyal medya fenomen algısına yönelik
psikolojik faktörlerin tüketicilerin demografik özelliklerine göre
farklılaşıp farklılaşmadığını incelemektir. Araştırma yöntemi
olarak anket yöntemi tercih edilmiş, veriler çevrimiçi anket ile
toplanmış, toplam 374 katılımcıya ulaşılmıştır. Araştırma
sonuçlarına göre, sosyal medya fenomenlerinin etkilerinin
katılımcıların cinsiyetine, yaşlarına, medeni durumlarına,
mesleklerine ve sosyal medyada geçirdikleri zamana göre farklılık
gösterdiği saptanmıştır. |
| first_indexed | 2024-03-11T21:09:11Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-adda7b2a1dad45d49ba23562e134f417 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2757-7260 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-11T21:09:11Z |
| publishDate | 2022-12-01 |
| publisher | Pamukkale University |
| record_format | Article |
| series | Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi |
| spelling | doaj.art-adda7b2a1dad45d49ba23562e134f4172023-09-29T08:29:49ZengPamukkale UniversityPamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi2757-72602022-12-019250252610.47097/piar.1181837218Sosyal Medya Fenomenlerinin Farklı Sosyo-Ekonomik Düzeydeki Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisinin Psikolojik Faktörler Aracılığıyla İncelenmesiAyşe AnbarlıSosyal medyanın bireylerin hayatlarına entegre olması ve bireylerin sosyal medya platformlarında tüketici olarak uzun zaman geçirmesi gibi nedenlerle markalar tüketiciye ulaşmak adına sosyal medya pazarlamasına ağırlık vermişlerdir. Bu kapsamda yapılan pazarlama faaliyetlerinin arasında markafenomen işbirlikleri öne çıkmaktadır. Sosyal medyada popüler, takipçi sayısı fazla, iletişim ve etkileşimi kuvvetli kişiler olarak tanımlanabilen fenomenlerin pazarlama uygulamalarında kullanımı, ürün ve hizmetlerin tüketici açısından daha ilgi çekici ve fark edilir olabilmesi için kullanılan bir pazarlama yaklaşımıdır. Temelde ağızdan ağıza pazarlamaya dayanan bu yaklaşım, tüketicileri ikna etme ve harekete geçirme konusunda etkili görülmektedir. Bu etkinin, tüketicilerin demografik özelliklerine, sosyal, kültürel altyapılarına, psikolojik faktörlere göre değişkenlik gösterdiği düşünülmektedir. Bu bağlamda çalışmanın amacı, sosyal medya fenomen algısına yönelik psikolojik faktörlerin tüketicilerin demografik özelliklerine göre farklılaşıp farklılaşmadığını incelemektir. Araştırma yöntemi olarak anket yöntemi tercih edilmiş, veriler çevrimiçi anket ile toplanmış, toplam 374 katılımcıya ulaşılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, sosyal medya fenomenlerinin etkilerinin katılımcıların cinsiyetine, yaşlarına, medeni durumlarına, mesleklerine ve sosyal medyada geçirdikleri zamana göre farklılık gösterdiği saptanmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2678323marketingsocial mediainfluencerpsychological factorspazarlamasosyal medyafenomenpsikolojik faktörler |
| spellingShingle | Ayşe Anbarlı Sosyal Medya Fenomenlerinin Farklı Sosyo-Ekonomik Düzeydeki Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisinin Psikolojik Faktörler Aracılığıyla İncelenmesi Pamukkale Üniversitesi İşletme Araştırmaları Dergisi marketing social media influencer psychological factors pazarlama sosyal medya fenomen psikolojik faktörler |
| title | Sosyal Medya Fenomenlerinin Farklı Sosyo-Ekonomik Düzeydeki Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisinin Psikolojik Faktörler Aracılığıyla İncelenmesi |
| title_full | Sosyal Medya Fenomenlerinin Farklı Sosyo-Ekonomik Düzeydeki Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisinin Psikolojik Faktörler Aracılığıyla İncelenmesi |
| title_fullStr | Sosyal Medya Fenomenlerinin Farklı Sosyo-Ekonomik Düzeydeki Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisinin Psikolojik Faktörler Aracılığıyla İncelenmesi |
| title_full_unstemmed | Sosyal Medya Fenomenlerinin Farklı Sosyo-Ekonomik Düzeydeki Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisinin Psikolojik Faktörler Aracılığıyla İncelenmesi |
| title_short | Sosyal Medya Fenomenlerinin Farklı Sosyo-Ekonomik Düzeydeki Tüketicilerin Satın Alma Kararları Üzerindeki Etkisinin Psikolojik Faktörler Aracılığıyla İncelenmesi |
| title_sort | sosyal medya fenomenlerinin farkli sosyo ekonomik duzeydeki tuketicilerin satin alma kararlari uzerindeki etkisinin psikolojik faktorler araciligiyla incelenmesi |
| topic | marketing social media influencer psychological factors pazarlama sosyal medya fenomen psikolojik faktörler |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2678323 |
| work_keys_str_mv | AT ayseanbarlı sosyalmedyafenomenlerininfarklısosyoekonomikduzeydekituketicilerinsatınalmakararlarıuzerindekietkisininpsikolojikfaktorleraracılıgıylaincelenmesi |