Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri
Bu çalışmada, ikna endüstrisi olarak anılan reklamcılık alanında kullanılan görsel retorik figürler tanımlanmış ve bunları sınıflandıran yaklaşımları değerlendirilmiştir. Antik ikna öğretilerine dayanan retorik çalışmaları içinde görsel retoriğin meşru bir disiplin haline gelmesi sürecini aktaran bö...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selcuk University
2018-07-01
|
| Series: | Selçuk İletişim |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/504856 |
| _version_ | 1797403114305748992 |
|---|---|
| author | Ayşe Nil Kireçci |
| author_facet | Ayşe Nil Kireçci |
| author_sort | Ayşe Nil Kireçci |
| collection | DOAJ |
| description | Bu
çalışmada, ikna endüstrisi olarak anılan reklamcılık alanında kullanılan görsel
retorik figürler tanımlanmış ve bunları sınıflandıran yaklaşımları değerlendirilmiştir.
Antik ikna öğretilerine dayanan retorik çalışmaları içinde görsel retoriğin
meşru bir disiplin haline gelmesi sürecini aktaran bölümü takiben,
reklamcılıkta görsel retorik yaklaşımı açıklanmıştır. Bu bağlamda, görsel
retorik figürlerin çağdaş yaklaşımlarına öncülük eden Kennedy (1982), Johns
(1984), Durand (1987), McQuarrie ve Mick (1996) gibi araştırmacıların yaklaşımları
değerlendirilmiştir. Son olarak, reklamları biçim ve içerik; buna paralel
şekilde retorik figürleri şema ve trop ayrımı temelinde ele alarak reklamda
kullanılan görsel retorik figürlerin kapsamlı bir sınıflandırmasını sunan
Philips ve McQuarrie’nin (2004) modeli incelenmiştir. Yazarların, pek çok
araştırmaya kaynaklık etmiş bu modelinde yer alan görsel retorik figür
görünümleri, amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen reklam metinlerinin analiziyle
detaylı bir biçimde açıklanmıştır. |
| first_indexed | 2024-03-09T02:34:45Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-ae8f7a06603d4d0bad13a7f41772bb05 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2148-2942 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-09T02:34:45Z |
| publishDate | 2018-07-01 |
| publisher | Selcuk University |
| record_format | Article |
| series | Selçuk İletişim |
| spelling | doaj.art-ae8f7a06603d4d0bad13a7f41772bb052023-12-06T11:44:53ZengSelcuk UniversitySelçuk İletişim2148-29422018-07-0111234737310.18094/josc.415276154Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam AnalizleriAyşe Nil Kireçci0MALTEPE ÜNİVERSİTESİ, İLETİŞİM FAKÜLTESİBu çalışmada, ikna endüstrisi olarak anılan reklamcılık alanında kullanılan görsel retorik figürler tanımlanmış ve bunları sınıflandıran yaklaşımları değerlendirilmiştir. Antik ikna öğretilerine dayanan retorik çalışmaları içinde görsel retoriğin meşru bir disiplin haline gelmesi sürecini aktaran bölümü takiben, reklamcılıkta görsel retorik yaklaşımı açıklanmıştır. Bu bağlamda, görsel retorik figürlerin çağdaş yaklaşımlarına öncülük eden Kennedy (1982), Johns (1984), Durand (1987), McQuarrie ve Mick (1996) gibi araştırmacıların yaklaşımları değerlendirilmiştir. Son olarak, reklamları biçim ve içerik; buna paralel şekilde retorik figürleri şema ve trop ayrımı temelinde ele alarak reklamda kullanılan görsel retorik figürlerin kapsamlı bir sınıflandırmasını sunan Philips ve McQuarrie’nin (2004) modeli incelenmiştir. Yazarların, pek çok araştırmaya kaynaklık etmiş bu modelinde yer alan görsel retorik figür görünümleri, amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen reklam metinlerinin analiziyle detaylı bir biçimde açıklanmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/504856visual rhetoricrhetoric figüreadvertisingadvertising analysisgörsel retorikretorik figürreklamreklam analizi |
| spellingShingle | Ayşe Nil Kireçci Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri Selçuk İletişim visual rhetoric rhetoric figüre advertising advertising analysis görsel retorik retorik figür reklam reklam analizi |
| title | Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri |
| title_full | Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri |
| title_fullStr | Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri |
| title_full_unstemmed | Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri |
| title_short | Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırılma Çabaları ve Philips ve McQuarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri |
| title_sort | reklamcilikta gorsel iknanin kuramsallastirilma cabalari ve philips ve mcquarrie nin reklamcilikta gorsel retorik siniflandirmasi uzerinden reklam analizleri |
| topic | visual rhetoric rhetoric figüre advertising advertising analysis görsel retorik retorik figür reklam reklam analizi |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/504856 |
| work_keys_str_mv | AT aysenilkirecci reklamcılıktagorseliknanınkuramsallastırılmacabalarıvephilipsvemcquarrieninreklamcılıktagorselretoriksınıflandırmasıuzerindenreklamanalizleri |