Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu
Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış, artık sadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen, fark edilmeyi ve bilinirliği sağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterince bilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin, bir dizi ki...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2019-01-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/42719/446869 |
| Summary: | Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış, artık
sadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen, fark edilmeyi ve bilinirliği
sağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterince
bilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin, bir dizi kişisel pazarlama faaliyetiyle
hedef kitleye kendilerini tanıtma çalışması olarak tanımlanmaktadır. Ancak kişisel
markalaşma bir başka yönden bakıldığında bireylerin, diğer kişiler tarafından nasıl
algılandığının yönetilmesi ve bu yönde doğru algının yaratılması amacıyla kimliğin
amaca uygun şekillendirilmesini içermektedir. Bu kavram son yıllarda sosyal
medyanın aktif olarak kullanılmasıyla sanal mecralar üzerinden de yönetilmekte,
sanal mecralar kişilerin kimlik yaratımına yönelik olarak elverişli bir ortam
sunmaktadır. Çalışmada, sosyal medya üzerinde bireylerin benlik sunumunun
kişisel marka yönetiminin önüne nasıl geçtiği incelenmiştir. Bu bağlamda 21
Ekim 2017- 2 Kasım 2017 tarihleri arasında derinlemesine görüşme yöntemiyle
araştırma gerçekleştirilmiş, kişi marka kategorisine uygun 13 katılımcıya 21
soru sorulmuş, bulgular demografik özellikler, sosyal medya kullanımı, benlik
sunumu ve kişisel markalaşma olarak 4 grupta incelenmiştir. Araştırmada, sosyal
medyanın uygulamalarının kişisel markalaşma stratejilerinin bir parçası olarak mı
kullanıldığı yoksa bireysel onaylanma ihtiyacının giderilmesine yönelik bir mecra
olarak mı değerlendirildiği sorularına cevap aranmıştır. Bulgulara göre; kişilerin
sosyal medya mecralarında yer almaktaki öncelikli amaçlarının beğeni toplamak
ve onay almak olduğu gözlenmiştir. Kişiler kimliklerini toplumun onaylayacağı
şekilde ön plana çıkarmaktadır. |
|---|---|
| ISSN: | 1308-3198 2667-5811 |