Efeito cascata das capacidades de marketing estáticas e dinâmicas na performance internacional: Analisando a orientação para o mercado como antecedente
Esta investigação tem como objetivo analisar as relações entre as capacidades de marketing estáticas (CME), capacidades de marketing dinâmicas (CMD) e desempenho internacional de pequenas e médias empresas (PMEs), bem como a conexão entre CME e CMD. Também analisamos o papel da orientação para o me...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo
2022-12-01
|
| Series: | RAE: Revista de Administração de Empresas |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://bibliotecadigital.fgv.br:443/ojs/index.php/rae/article/view/88572 |
| _version_ | 1797714850648948736 |
|---|---|
| author | Caroline Reimann Fernando Carvalho Marcelo Duarte |
| author_facet | Caroline Reimann Fernando Carvalho Marcelo Duarte |
| author_sort | Caroline Reimann |
| collection | DOAJ |
| description |
Esta investigação tem como objetivo analisar as relações entre as capacidades de marketing estáticas (CME), capacidades de marketing dinâmicas (CMD) e desempenho internacional de pequenas e médias empresas (PMEs), bem como a conexão entre CME e CMD. Também analisamos o papel da orientação para o mercado (OM) como um antecedente das capacidades de marketing. Foi desenvolvido um estudo quantitativo, utilizando-se um inquérito como método de pesquisa. Foram coletadas 335 respostas válidas das PMEs portuguesas internacionalizadas por meios do modelo B2B. Para testar as hipóteses propostas, utilizou-se
o modelo de equações estruturais. Os resultados mostram uma relação direta e positiva entre o CME e o desempenho internacional. A CMD foi positivamente ligada à CME, exercendo, assim, sua influência indireta no desempenho internacional. Além disso, observou-se uma relação positiva entre a OM e ambas as capacidades de marketing, revelando sua natureza antecedente sobre as capacidades analisadas. Este estudo contribui para a área da pesquisa relacionada às capacidades de marketing na medida em que as inter-relações entre diferentes tipos de capacidades de marketing nunca foram estudadas antes. Além disso, chama a atenção dos gestores para a importância de desenvolver recursos básicos de marketing mix, uma vez que aparecem como elemento com influência direta no desempenho internacional.
|
| first_indexed | 2024-03-12T07:58:06Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-b1b1fab2152a4098863216f2efcf7082 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0034-7590 2178-938X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-12T07:58:06Z |
| publishDate | 2022-12-01 |
| publisher | Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo |
| record_format | Article |
| series | RAE: Revista de Administração de Empresas |
| spelling | doaj.art-b1b1fab2152a4098863216f2efcf70822023-09-02T20:04:01ZengFundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São PauloRAE: Revista de Administração de Empresas0034-75902178-938X2022-12-01631Efeito cascata das capacidades de marketing estáticas e dinâmicas na performance internacional: Analisando a orientação para o mercado como antecedente Caroline Reimann0Fernando Carvalho1Marcelo Duarte2Universidade de Coimbra, Faculdade de Economia, Coimbra, PortugalUniversidade de Coimbra, Faculdade de Economia, Coimbra, PortugalUniversidade de Coimbra, Faculdade de Economia, Coimbra, Portugal Esta investigação tem como objetivo analisar as relações entre as capacidades de marketing estáticas (CME), capacidades de marketing dinâmicas (CMD) e desempenho internacional de pequenas e médias empresas (PMEs), bem como a conexão entre CME e CMD. Também analisamos o papel da orientação para o mercado (OM) como um antecedente das capacidades de marketing. Foi desenvolvido um estudo quantitativo, utilizando-se um inquérito como método de pesquisa. Foram coletadas 335 respostas válidas das PMEs portuguesas internacionalizadas por meios do modelo B2B. Para testar as hipóteses propostas, utilizou-se o modelo de equações estruturais. Os resultados mostram uma relação direta e positiva entre o CME e o desempenho internacional. A CMD foi positivamente ligada à CME, exercendo, assim, sua influência indireta no desempenho internacional. Além disso, observou-se uma relação positiva entre a OM e ambas as capacidades de marketing, revelando sua natureza antecedente sobre as capacidades analisadas. Este estudo contribui para a área da pesquisa relacionada às capacidades de marketing na medida em que as inter-relações entre diferentes tipos de capacidades de marketing nunca foram estudadas antes. Além disso, chama a atenção dos gestores para a importância de desenvolver recursos básicos de marketing mix, uma vez que aparecem como elemento com influência direta no desempenho internacional. https://bibliotecadigital.fgv.br:443/ojs/index.php/rae/article/view/88572capacidades de marketing estáticascapacidades de marketing dinâmicasdesempenho internacionalorientação para o mercadoPME |
| spellingShingle | Caroline Reimann Fernando Carvalho Marcelo Duarte Efeito cascata das capacidades de marketing estáticas e dinâmicas na performance internacional: Analisando a orientação para o mercado como antecedente RAE: Revista de Administração de Empresas capacidades de marketing estáticas capacidades de marketing dinâmicas desempenho internacional orientação para o mercado PME |
| title | Efeito cascata das capacidades de marketing estáticas e dinâmicas na performance internacional: Analisando a orientação para o mercado como antecedente |
| title_full | Efeito cascata das capacidades de marketing estáticas e dinâmicas na performance internacional: Analisando a orientação para o mercado como antecedente |
| title_fullStr | Efeito cascata das capacidades de marketing estáticas e dinâmicas na performance internacional: Analisando a orientação para o mercado como antecedente |
| title_full_unstemmed | Efeito cascata das capacidades de marketing estáticas e dinâmicas na performance internacional: Analisando a orientação para o mercado como antecedente |
| title_short | Efeito cascata das capacidades de marketing estáticas e dinâmicas na performance internacional: Analisando a orientação para o mercado como antecedente |
| title_sort | efeito cascata das capacidades de marketing estaticas e dinamicas na performance internacional analisando a orientacao para o mercado como antecedente |
| topic | capacidades de marketing estáticas capacidades de marketing dinâmicas desempenho internacional orientação para o mercado PME |
| url | https://bibliotecadigital.fgv.br:443/ojs/index.php/rae/article/view/88572 |
| work_keys_str_mv | AT carolinereimann efeitocascatadascapacidadesdemarketingestaticasedinamicasnaperformanceinternacionalanalisandoaorientacaoparaomercadocomoantecedente AT fernandocarvalho efeitocascatadascapacidadesdemarketingestaticasedinamicasnaperformanceinternacionalanalisandoaorientacaoparaomercadocomoantecedente AT marceloduarte efeitocascatadascapacidadesdemarketingestaticasedinamicasnaperformanceinternacionalanalisandoaorientacaoparaomercadocomoantecedente |