Teoría y Estructura de la Publicidad
Teoría y Estructura de la Publicidadsupone un completo estudio del proceso publicitario. Desde la necesidad del anunciante hasta la difusión del mensaje, pasando por la planificación estratégica o la creación, el texto ofrece las claves de la actividad publicitaria en todas sus etapas. Se...
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| Language: | English |
| Published: |
Universidad de Alicante
2019-01-01
|
| Series: | Revista Mediterránea de Comunicación |
| Online Access: | https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-teoria-y-estructura-de-la-publicidad |
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| author | Maria-Teresa Gordillo-Rodriguez |
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Teoría y Estructura de la Publicidadsupone un completo estudio del proceso publicitario. Desde la necesidad del anunciante hasta la difusión del mensaje, pasando por la planificación estratégica o la creación, el texto ofrece las claves de la actividad publicitaria en todas sus etapas. Se presenta la comunicación publicitaria como contexto, se explican los agentes que protagonizan el proceso comunicativo (el anunciante, la marca y la empresa de publicidad) y se desgrana el proceso en fases bien diferenciadas, siguiendo el orden lógico del proceso publicitario: la planificación de marketing, la planificación estratégica, la creatividad publicitaria, la producción y los medios de difusión. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1989-872X |
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| last_indexed | 2024-04-13T19:12:46Z |
| publishDate | 2019-01-01 |
| publisher | Universidad de Alicante |
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| series | Revista Mediterránea de Comunicación |
| spelling | doaj.art-b36840c607f84435bb8ebe326d0221d02022-12-22T02:33:46ZengUniversidad de AlicanteRevista Mediterránea de Comunicación1989-872X2019-01-0110128510.14198/MEDCOM2019.10.1.5Teoría y Estructura de la PublicidadMaria-Teresa Gordillo-Rodriguezhttps://orcid.org/0000-0002-2250-220X Teoría y Estructura de la Publicidadsupone un completo estudio del proceso publicitario. Desde la necesidad del anunciante hasta la difusión del mensaje, pasando por la planificación estratégica o la creación, el texto ofrece las claves de la actividad publicitaria en todas sus etapas. Se presenta la comunicación publicitaria como contexto, se explican los agentes que protagonizan el proceso comunicativo (el anunciante, la marca y la empresa de publicidad) y se desgrana el proceso en fases bien diferenciadas, siguiendo el orden lógico del proceso publicitario: la planificación de marketing, la planificación estratégica, la creatividad publicitaria, la producción y los medios de difusión.https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-teoria-y-estructura-de-la-publicidad |
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