قراین در آرایه‌های معنوی تبلیغات چاپی (جامعه مطالعه: تبلیغات چاپی جایزه کلایو در 2007- 2016)
آرایه‌های معنوی، درصورت تفسیر صحیح دریافتگر از آن‌ها، نتایج مثبتی برای تبلیغ خواهند داشت، در غیر این‌صورت در دریافتگر تمایل منفی به تبلیغ ایجاد می‌کنند. برای اجتناب از این امر، طراحان در تبلیغات‌شان سرنخ‌هایی (قراینی) به‌دست دریافتگر می‌دهند تا مقصودشان را دریابند. پژوهش‌های انجام شده تأثیر قراین در...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Iranian Scientific Association of Visual Arts
2021-08-01
|
| Series: | مبانی نظری هنرهای تجسمی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jtpva.alzahra.ac.ir/article_5623_6662a3286c2d695e9d16371611cd4a06.pdf |
| Summary: | آرایه‌های معنوی، درصورت تفسیر صحیح دریافتگر از آن‌ها، نتایج مثبتی برای تبلیغ خواهند داشت، در غیر این‌صورت در دریافتگر تمایل منفی به تبلیغ ایجاد می‌کنند. برای اجتناب از این امر، طراحان در تبلیغات‌شان سرنخ‌هایی (قراینی) به‌دست دریافتگر می‌دهند تا مقصودشان را دریابند. پژوهش‌های انجام شده تأثیر قراین در واکنش دریافتگر را مورد مطالعه قرار داده‌اند. آن‌ها قراین را بدون ذکر انواع‌شان در دو دسته کلی تصویری و نوشتاری قرار می‌دهند و قراین را صرفا مرتبط با آرایه می‌دانند و پاسخی به این سئوال نداده‌اند که «چه قراینی زیرگروه این دو دسته قراین قرار می‌گیرند و چه ارتباطی با سایر اجزای تبلیغ دارند»؟ هدف این پژوهش این است که زیرمجموعه‌های این دو گروه را شناسایی کند و ارتباط آن‌ها با سایر اجزای تبلیغ را مشخص نماید. برای این منظور، به روش تحلیل محتوا و رویکرد کیفی تبلیغات چاپی کلایو مورد بررسی قرار گرفتند تا انواع قراین در آن‌ها شناسایی شوند. سپس، فراوانی آن‌ها در گروههای تصویری و نوشتاری و در ارتباط با اجزای تبلیغ محاسبه شد. در این راستا هفت قرینه را شناسایی کرد که در گروههای تصویری یا نوشتاری قرار می‌گرفتند. نتایج نشان می دهد که فراوانی تصویری (%2/20) بیشتر از نوشتاری (%3/14) بوده است؛ زیرا تصاویر قابل‌فهم‌تر، تأثیرگذارتر، و مخیل‌ترند. همچنین فراوانی قراین مرتبط با آرایه (%7/22) بالاتر از قراین مرتبط با محصول (%5/14) بوده است؛ این امر تلاش طراحان را برای تفهیم آرایه به دریافتگر نشان می‌دهد. |
|---|---|
| ISSN: | 2538-5666 2676-6701 |