| Summary: | Este artigo tem como objetivo verificar se as escolhas das imagens e textos utilizados na retrospectiva de 2019 sobre o jogador de futebol brasileiro Neymar Jr., produzida pelo site do jornal Estado de São Paulo, contribuem para uma caracterização negativa da imagem pública do jogador. Partimos da ideia de que a mídia, por sua relevância e legitimidade como ator social, influencia na produção dos consensos sociais da sociedade à qual pertence. A partir da operacionalização dos conceitos de enquadramento, acontecimento, imagem pública e retrospectiva, produzimos uma análise com base no método semiótico de Panofsky e nas considerações de Barthes e Butler sobre as relações retóricas e expressivas das imagens com os textos aos quais estão vinculadas. Concluímos que a narrativa veiculada pela referida retrospectiva optou por dar destaque aos episódios conturbados e polêmicos da trajetória de Neymar naquele ano, fixando sentidos predominantemente negativos à sua imagem pública.
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