Troca vocabular
Distanciando-se de discursos cuja finalidade é sobretudo a informação, o discurso publicitário prioriza o lúdico, o jogo de ideias e palavras, fazendo uso de estratégias que envolvem a linguagem verbal e não verbal. Considera efetivamente a participação do outro, dialogando com diversos textos, disc...
| Main Authors: | , |
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| Published: |
Universidade de São Paulo
2019-11-01
|
| Series: | Linha D'Água |
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| Online Access: | http://www.revistas.usp.br/linhadagua/article/view/160508 |
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| author | Alessandra Ferreira Ignez Eliana Roda Ferreira |
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| author_sort | Alessandra Ferreira Ignez |
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| description | Distanciando-se de discursos cuja finalidade é sobretudo a informação, o discurso publicitário prioriza o lúdico, o jogo de ideias e palavras, fazendo uso de estratégias que envolvem a linguagem verbal e não verbal. Considera efetivamente a participação do outro, dialogando com diversos textos, discursos, apelando emocionalmente à memória, ao repertório do leitor/ consumidor. O presente trabalho considera, assim, o aspecto linguístico e discursivo das campanhas publicitárias da rede Hortifruti, tendo por objetivo mostrar as trocas vocabulares como recurso expressivo na construção do tom paródico das propagandas. A análise do corpus selecionado é pautada na Estilística Léxica que se ocupa da expressividade das palavras. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
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| publishDate | 2019-11-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
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| spelling | doaj.art-b66f750013d849d4bb277ec413b819f42022-12-22T02:56:50ZengUniversidade de São PauloLinha D'Água0103-36382236-42422019-11-0132310.11606/issn.2236-4242.v32i3p99-115Troca vocabularAlessandra Ferreira Ignez0Eliana Roda Ferreira1Instituto Federal de São PauloInstituto Federal de São PauloDistanciando-se de discursos cuja finalidade é sobretudo a informação, o discurso publicitário prioriza o lúdico, o jogo de ideias e palavras, fazendo uso de estratégias que envolvem a linguagem verbal e não verbal. Considera efetivamente a participação do outro, dialogando com diversos textos, discursos, apelando emocionalmente à memória, ao repertório do leitor/ consumidor. O presente trabalho considera, assim, o aspecto linguístico e discursivo das campanhas publicitárias da rede Hortifruti, tendo por objetivo mostrar as trocas vocabulares como recurso expressivo na construção do tom paródico das propagandas. A análise do corpus selecionado é pautada na Estilística Léxica que se ocupa da expressividade das palavras.http://www.revistas.usp.br/linhadagua/article/view/160508Discurso publicitárioLéxicoExpressividadeParódiaEstilística |
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