«Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina
En el marco de la expansión de los feminismos, atendemos a la proliferación de publicidades que (re) producen miradas androcéntricas sobre los nuevos modos de ser mujer, alineados al imaginario de vida activa contemporánea que el mercado quiere enaltecer, exhibir, promocionar y propagar. Partimos de...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2020-12-01
|
| Series: | Debates en Sociología |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/debatesensociologia/article/view/23022 |
| _version_ | 1811229316086759424 |
|---|---|
| author | Martín Álvarez Litke Nemesia Hijós |
| author_facet | Martín Álvarez Litke Nemesia Hijós |
| author_sort | Martín Álvarez Litke |
| collection | DOAJ |
| description | En el marco de la expansión de los feminismos, atendemos a la proliferación de publicidades que (re) producen miradas androcéntricas sobre los nuevos modos de ser mujer, alineados al imaginario de vida activa contemporánea que el mercado quiere enaltecer, exhibir, promocionar y propagar. Partimos de pensar las publicidades como «tecnologías de género» (De Lauretis, 1989) para analizar la estrategia comercial de la marca estadounidense Nike, líder en el mercado deportivo. En la actualidad, la empresa complementa sus publicidades televisivas con presencia en el terreno y en las redes sociales, buscando ampliar su red de impacto y llegar así a distintas consumidoras. En este artículo nos preguntamos cómo Nike busca interpelar a las mujeres en múltiples escenarios y qué consecuencias tienen las prácticas de la marca sobre la subjetividad y la materialidad de las deportistas. Para ello, reflexionamos a partir de nuestros registros de observación de trabajo de campo sobre running y fútbol practicado por mujeres en distintos contextos en la ciudad de Buenos Aires (Argentina) y analizamos una serie de publicidades, videos y publicaciones en redes sociales, donde las actividades deportivas son representadas como modelo o ejemplo del nuevo ideal de individua y de cuerpo femenino. |
| first_indexed | 2024-04-12T10:12:34Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-b6c91b5bfa4247e98269c8999096ebe6 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0254-9220 2304-4284 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-12T10:12:34Z |
| publishDate | 2020-12-01 |
| publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| record_format | Article |
| series | Debates en Sociología |
| spelling | doaj.art-b6c91b5bfa4247e98269c8999096ebe62022-12-22T03:37:17ZengPontificia Universidad Católica del PerúDebates en Sociología0254-92202304-42842020-12-015010.18800/debatesensociologia.202001.004«Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en ArgentinaMartín Álvarez Litke0Nemesia Hijós1Universidad de Buenos AiresUniversidad de Buenos AiresEn el marco de la expansión de los feminismos, atendemos a la proliferación de publicidades que (re) producen miradas androcéntricas sobre los nuevos modos de ser mujer, alineados al imaginario de vida activa contemporánea que el mercado quiere enaltecer, exhibir, promocionar y propagar. Partimos de pensar las publicidades como «tecnologías de género» (De Lauretis, 1989) para analizar la estrategia comercial de la marca estadounidense Nike, líder en el mercado deportivo. En la actualidad, la empresa complementa sus publicidades televisivas con presencia en el terreno y en las redes sociales, buscando ampliar su red de impacto y llegar así a distintas consumidoras. En este artículo nos preguntamos cómo Nike busca interpelar a las mujeres en múltiples escenarios y qué consecuencias tienen las prácticas de la marca sobre la subjetividad y la materialidad de las deportistas. Para ello, reflexionamos a partir de nuestros registros de observación de trabajo de campo sobre running y fútbol practicado por mujeres en distintos contextos en la ciudad de Buenos Aires (Argentina) y analizamos una serie de publicidades, videos y publicaciones en redes sociales, donde las actividades deportivas son representadas como modelo o ejemplo del nuevo ideal de individua y de cuerpo femenino.http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/debatesensociologia/article/view/23022mujeresfeminismosconsumosmarcas deportivaspublicidades |
| spellingShingle | Martín Álvarez Litke Nemesia Hijós «Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina Debates en Sociología mujeres feminismos consumos marcas deportivas publicidades |
| title | «Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina |
| title_full | «Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina |
| title_fullStr | «Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina |
| title_full_unstemmed | «Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina |
| title_short | «Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina |
| title_sort | juntas imparables genero clase y feminismo en las estrategias comerciales de nike en argentina |
| topic | mujeres feminismos consumos marcas deportivas publicidades |
| url | http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/debatesensociologia/article/view/23022 |
| work_keys_str_mv | AT martinalvarezlitke juntasimparablesgeneroclaseyfeminismoenlasestrategiascomercialesdenikeenargentina AT nemesiahijos juntasimparablesgeneroclaseyfeminismoenlasestrategiascomercialesdenikeenargentina |