El ciclo de vida del posicionamiento y el choque de las generaciones en el mercado del siglo XXI
Este trabajo se basa en los principales textos de los autores Al Ries y Jack Trout. Tiene como objetivo reinterpretar el concepto de posicionamiento comercial para enfrentar las nuevas exigencias de un mercado formado por cuatro generaciones en convivencia en el siglo xxi. Después de realizar la inv...
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|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Nacional de La Plata
2018-09-01
|
| Series: | Ciencias Administrativas |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/4338 |
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| author | Edinson Miguel Chacón Arenas |
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| collection | DOAJ |
| description | Este trabajo se basa en los principales textos de los autores Al Ries y Jack Trout. Tiene como objetivo reinterpretar el concepto de posicionamiento comercial para enfrentar las nuevas exigencias de un mercado formado por cuatro generaciones en convivencia en el siglo xxi. Después de realizar la investigación cualitativa con metodología hermenéutica, se puede comprender que el posicionamiento como concepto de marketing ya no puede ser visto como un concepto estático en el tiempo que no sufrirá cambios. Así es, el posicionamiento también está sujeto a un ciclo de vida. Estas razones de cambios continuos fundamentan la necesidad de administrar el desarrollo del ciclo de vida del posicionamiento de manera constante y consciente. |
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| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2314-3738 |
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| publishDate | 2018-09-01 |
| publisher | Universidad Nacional de La Plata |
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| spelling | doaj.art-b7459aa971a84aed95e0771729853adf2022-12-21T23:29:38ZspaUniversidad Nacional de La PlataCiencias Administrativas2314-37382018-09-011410.24215/23143738e045El ciclo de vida del posicionamiento y el choque de las generaciones en el mercado del siglo XXIEdinson Miguel Chacón Arenas0Unidad de Iniciativa Empresarial y la Facultad de Administración y Gerencia del Emprendimiento. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Perú.Este trabajo se basa en los principales textos de los autores Al Ries y Jack Trout. Tiene como objetivo reinterpretar el concepto de posicionamiento comercial para enfrentar las nuevas exigencias de un mercado formado por cuatro generaciones en convivencia en el siglo xxi. Después de realizar la investigación cualitativa con metodología hermenéutica, se puede comprender que el posicionamiento como concepto de marketing ya no puede ser visto como un concepto estático en el tiempo que no sufrirá cambios. Así es, el posicionamiento también está sujeto a un ciclo de vida. Estas razones de cambios continuos fundamentan la necesidad de administrar el desarrollo del ciclo de vida del posicionamiento de manera constante y consciente.https://revistas.unlp.edu.ar/CADM/article/view/4338Ciclo de vida del posicionamiento; generación; posicionamiento. |
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