TÜKETİCİ KİŞİLİK YAPISININ MARKA NEFRETİ ÜZERİNE ETKİSİ: FUTBOL TARAFTARLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA
Amaç: Bu çalışma tüketici kişilik yapısının marka nefreti üzerine etkisini ölçmek amacıyla yapılmıştır.Yöntem: Araştırmanın evrenini Antalya ilinde ikamet eden 18 yaş ve üzeri futbol taraftarları oluşturmaktadır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılmış olup, veriler çevrimiçi anket yöntemiyle...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Sakarya University Coordinatorship of Scientific Journals
2022-04-01
|
Series: | İşletme Bilimi Dergisi |
Subjects: | |
Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1996141 |
_version_ | 1797323478728179712 |
---|---|
author | Yusuf Öcel Melis Özel |
author_facet | Yusuf Öcel Melis Özel |
author_sort | Yusuf Öcel |
collection | DOAJ |
description | Amaç: Bu çalışma tüketici kişilik yapısının marka nefreti üzerine etkisini ölçmek amacıyla yapılmıştır.Yöntem: Araştırmanın evrenini Antalya ilinde ikamet eden 18 yaş ve üzeri futbol taraftarları oluşturmaktadır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılmış olup, veriler çevrimiçi anket yöntemiyle elde edilmiştir. Toplamda 405 anket değerlendirmeye alınmıştır. Elde edilen veriler SPSS paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen verilere frekans analizi, faktör analizi, regresyon analizi, farklılık analizleri uygulanmıştır.Bulgular: Yapılan frekans analizi sonucunda en fazla nefret oranı Galatasaray taraftarlarının Fenerbahçe’ye karşı olduğu ortaya çıkmıştır. Nefret nedenlerinin ise genel olarak takım taraftarlarının kışkırtıcı davranışlarından olduğu ortaya çıkmıştır. Yapılan regresyon analizi sonucunda ise asi, bilge, vatandaş, kaşif ve bakıcı kişilik yapılarının marka nefreti üzerinde etkileri olduğu ortaya çıkmıştır. Sonuç: Genel olarak futbol taraftarlarında diğer futbol kulüplerine karşı nefret duygusunun olduğu söylenebilir. Bu durumun en büyük nedeni olarak kışkırtıcı davranışların olduğu anlaşılmıştır. En fazla marka nefret duygusunu içinde barındıran kişilik yapılarının ise asi ve bilge kişilik yapıları olduğu anlaşılmıştır. |
first_indexed | 2024-03-08T05:29:16Z |
format | Article |
id | doaj.art-baf979ad07bc47dab2d0c2d72b583a20 |
institution | Directory Open Access Journal |
issn | 2148-0737 |
language | English |
last_indexed | 2024-03-08T05:29:16Z |
publishDate | 2022-04-01 |
publisher | Sakarya University Coordinatorship of Scientific Journals |
record_format | Article |
series | İşletme Bilimi Dergisi |
spelling | doaj.art-baf979ad07bc47dab2d0c2d72b583a202024-02-06T08:39:06ZengSakarya University Coordinatorship of Scientific Journalsİşletme Bilimi Dergisi2148-07372022-04-0110113110.22139/jobs.100114028TÜKETİCİ KİŞİLİK YAPISININ MARKA NEFRETİ ÜZERİNE ETKİSİ: FUTBOL TARAFTARLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMAYusuf Öcel0Melis Özel1DÜZCE ÜNİVERSİTESİDÜZCE ÜNİVERSİTESİAmaç: Bu çalışma tüketici kişilik yapısının marka nefreti üzerine etkisini ölçmek amacıyla yapılmıştır.Yöntem: Araştırmanın evrenini Antalya ilinde ikamet eden 18 yaş ve üzeri futbol taraftarları oluşturmaktadır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılmış olup, veriler çevrimiçi anket yöntemiyle elde edilmiştir. Toplamda 405 anket değerlendirmeye alınmıştır. Elde edilen veriler SPSS paket programı kullanılarak analiz edilmiştir. Elde edilen verilere frekans analizi, faktör analizi, regresyon analizi, farklılık analizleri uygulanmıştır.Bulgular: Yapılan frekans analizi sonucunda en fazla nefret oranı Galatasaray taraftarlarının Fenerbahçe’ye karşı olduğu ortaya çıkmıştır. Nefret nedenlerinin ise genel olarak takım taraftarlarının kışkırtıcı davranışlarından olduğu ortaya çıkmıştır. Yapılan regresyon analizi sonucunda ise asi, bilge, vatandaş, kaşif ve bakıcı kişilik yapılarının marka nefreti üzerinde etkileri olduğu ortaya çıkmıştır. Sonuç: Genel olarak futbol taraftarlarında diğer futbol kulüplerine karşı nefret duygusunun olduğu söylenebilir. Bu durumun en büyük nedeni olarak kışkırtıcı davranışların olduğu anlaşılmıştır. En fazla marka nefret duygusunu içinde barındıran kişilik yapılarının ise asi ve bilge kişilik yapıları olduğu anlaşılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1996141brand hateconsumer personality structurearchetypefootball fansmarka nefretitüketici kişilik yapısıarketipfutbol taraftarları |
spellingShingle | Yusuf Öcel Melis Özel TÜKETİCİ KİŞİLİK YAPISININ MARKA NEFRETİ ÜZERİNE ETKİSİ: FUTBOL TARAFTARLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA İşletme Bilimi Dergisi brand hate consumer personality structure archetype football fans marka nefreti tüketici kişilik yapısı arketip futbol taraftarları |
title | TÜKETİCİ KİŞİLİK YAPISININ MARKA NEFRETİ ÜZERİNE ETKİSİ: FUTBOL TARAFTARLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA |
title_full | TÜKETİCİ KİŞİLİK YAPISININ MARKA NEFRETİ ÜZERİNE ETKİSİ: FUTBOL TARAFTARLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA |
title_fullStr | TÜKETİCİ KİŞİLİK YAPISININ MARKA NEFRETİ ÜZERİNE ETKİSİ: FUTBOL TARAFTARLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA |
title_full_unstemmed | TÜKETİCİ KİŞİLİK YAPISININ MARKA NEFRETİ ÜZERİNE ETKİSİ: FUTBOL TARAFTARLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA |
title_short | TÜKETİCİ KİŞİLİK YAPISININ MARKA NEFRETİ ÜZERİNE ETKİSİ: FUTBOL TARAFTARLARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA |
title_sort | tuketici kisilik yapisinin marka nefreti uzerine etkisi futbol taraftarlari uzerine bir uygulama |
topic | brand hate consumer personality structure archetype football fans marka nefreti tüketici kişilik yapısı arketip futbol taraftarları |
url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1996141 |
work_keys_str_mv | AT yusufocel tuketicikisilikyapisininmarkanefretiuzerineetkisifutboltaraftarlariuzerinebiruygulama AT melisozel tuketicikisilikyapisininmarkanefretiuzerineetkisifutboltaraftarlariuzerinebiruygulama |