Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medio
A comienzos del siglo XX un nuevo medio emergió de forma potente en el mundo de la comunicación. La radio española, a diferencia de la prensa hegemónica hasta ese momento, basó su modelo de negocio en la gratuidad de sus servicios. Las fuentes de financiación contemplaron, desde un principio, la ace...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Complutense de Madrid
2021-06-01
|
| Series: | Documentación de las Ciencias de la Información |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.ucm.es/index.php/DCIN/article/view/74087 |
| _version_ | 1811254507710971904 |
|---|---|
| author | Ángeles Afuera Heredero |
| author_facet | Ángeles Afuera Heredero |
| author_sort | Ángeles Afuera Heredero |
| collection | DOAJ |
| description | A comienzos del siglo XX un nuevo medio emergió de forma potente en el mundo de la comunicación. La radio española, a diferencia de la prensa hegemónica hasta ese momento, basó su modelo de negocio en la gratuidad de sus servicios. Las fuentes de financiación contemplaron, desde un principio, la aceptación de la publicidad como recurso. El objetivo de las emisoras fue llegar a un número cada vez mayor de oyentes vendiendo sus contenidos, pero también conseguir empresarios que confiaran en ellas como nuevo altavoz de productos y servicios. En este artículo analizamos cómo se enfrentaron a este segundo reto, qué imagen quisieron dar de su utilidad para los anunciantes y qué resultados obtuvieron de ello.
|
| first_indexed | 2024-04-12T17:07:37Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-bb0b66ba4bd04316a0a7f54fa174cb37 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0210-4210 1988-2890 |
| language | Spanish |
| last_indexed | 2024-04-12T17:07:37Z |
| publishDate | 2021-06-01 |
| publisher | Universidad Complutense de Madrid |
| record_format | Article |
| series | Documentación de las Ciencias de la Información |
| spelling | doaj.art-bb0b66ba4bd04316a0a7f54fa174cb372022-12-22T03:23:53ZspaUniversidad Complutense de MadridDocumentación de las Ciencias de la Información0210-42101988-28902021-06-0144210.5209/dcin.74087Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medioÁngeles Afuera Heredero0Universidad Complutense de MadridA comienzos del siglo XX un nuevo medio emergió de forma potente en el mundo de la comunicación. La radio española, a diferencia de la prensa hegemónica hasta ese momento, basó su modelo de negocio en la gratuidad de sus servicios. Las fuentes de financiación contemplaron, desde un principio, la aceptación de la publicidad como recurso. El objetivo de las emisoras fue llegar a un número cada vez mayor de oyentes vendiendo sus contenidos, pero también conseguir empresarios que confiaran en ellas como nuevo altavoz de productos y servicios. En este artículo analizamos cómo se enfrentaron a este segundo reto, qué imagen quisieron dar de su utilidad para los anunciantes y qué resultados obtuvieron de ello. https://revistas.ucm.es/index.php/DCIN/article/view/74087RadioPublicidadMarketingHistoria |
| spellingShingle | Ángeles Afuera Heredero Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medio Documentación de las Ciencias de la Información Radio Publicidad Marketing Historia |
| title | Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medio |
| title_full | Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medio |
| title_fullStr | Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medio |
| title_full_unstemmed | Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medio |
| title_short | Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medio |
| title_sort | origenes de la autopublicidad radiofonica como vender un nuevo medio |
| topic | Radio Publicidad Marketing Historia |
| url | https://revistas.ucm.es/index.php/DCIN/article/view/74087 |
| work_keys_str_mv | AT angelesafueraheredero origenesdelaautopublicidadradiofonicacomovenderunnuevomedio |