ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА
Цель исследования – поиск логики эволюции концепции маркетинга в контексте глобализационных процессов ХХ-ХХI веков в интересах определения формирующейся парадигмы маркетинга, значимой для российских реалий. Эволюция концепций рыночной ориентации бизнеса американских компаний, - традиционно лидеров...
| Format: | Article |
|---|---|
| Language: | Russian |
| Published: |
State University of Management
2022-04-01
|
| Series: | Управление |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://upravlenie.guu.ru/jour/article/view/449 |
| _version_ | 1827992097915928576 |
|---|---|
| collection | DOAJ |
| description | Цель исследования – поиск логики эволюции концепции маркетинга в контексте глобализационных процессов ХХ-ХХI веков в интересах определения формирующейся парадигмы маркетинга, значимой для российских реалий. Эволюция концепций рыночной ориентации бизнеса американских компаний, - традиционно лидеров мировых рынков, рассматривается на фоне развертывания четырех этапов эволюции глобализации последнего столетия, обусловленной серией промышленных революций. Представлена последовательность смены доминант маркетинга в РФ с начала построения рыночной экономики 1990-х, - от маркетинга импорта, к маркетингу импортозамещения и экспортно-ориентированному маркетингу. Исследование строится на основе анализа источников с перекрывающейся тематикой глобализации и маркетинга, в т.ч. в сфере глобальных сетей ценности. Отмечается сближение этих областей знаний в процессе глобализации и экспансии цифровых рынков. Определены особенности парадигмы маркетинга эпохи цифровой глобализации и ее значение для глобальной платформизации бизнес-моделей российской деловой активности. Делается вывод об актуальности холистической концепции маркетинга в решении задач цифровизации экономики РФ. |
| first_indexed | 2024-04-10T02:17:43Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-bb57932249d14845bec9332bd76f9c95 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2309-3633 2713-1645 |
| language | Russian |
| last_indexed | 2024-04-10T02:17:43Z |
| publishDate | 2022-04-01 |
| publisher | State University of Management |
| record_format | Article |
| series | Управление |
| spelling | doaj.art-bb57932249d14845bec9332bd76f9c952023-03-13T08:29:30ZrusState University of ManagementУправление2309-36332713-16452022-04-01101346ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА0ФБГОУ ВО «Государственный университет управления»Цель исследования – поиск логики эволюции концепции маркетинга в контексте глобализационных процессов ХХ-ХХI веков в интересах определения формирующейся парадигмы маркетинга, значимой для российских реалий. Эволюция концепций рыночной ориентации бизнеса американских компаний, - традиционно лидеров мировых рынков, рассматривается на фоне развертывания четырех этапов эволюции глобализации последнего столетия, обусловленной серией промышленных революций. Представлена последовательность смены доминант маркетинга в РФ с начала построения рыночной экономики 1990-х, - от маркетинга импорта, к маркетингу импортозамещения и экспортно-ориентированному маркетингу. Исследование строится на основе анализа источников с перекрывающейся тематикой глобализации и маркетинга, в т.ч. в сфере глобальных сетей ценности. Отмечается сближение этих областей знаний в процессе глобализации и экспансии цифровых рынков. Определены особенности парадигмы маркетинга эпохи цифровой глобализации и ее значение для глобальной платформизации бизнес-моделей российской деловой активности. Делается вывод об актуальности холистической концепции маркетинга в решении задач цифровизации экономики РФ.https://upravlenie.guu.ru/jour/article/view/449глобализацияглобальные сети ценностиинновациицифровая глобализацияконцепции маркетингаглобальная платформизациясша |
| spellingShingle | ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА Управление глобализация глобальные сети ценности инновации цифровая глобализация концепции маркетинга глобальная платформизация сша |
| title | ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА |
| title_full | ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА |
| title_fullStr | ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА |
| title_full_unstemmed | ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА |
| title_short | ГЛОБАЛИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ЭВОЛЮЦИИ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА |
| title_sort | глобализация как фактор эволюции концепций маркетинга |
| topic | глобализация глобальные сети ценности инновации цифровая глобализация концепции маркетинга глобальная платформизация сша |
| url | https://upravlenie.guu.ru/jour/article/view/449 |